Основная задача медиа сегодня — не гнаться за цифрами любой ценой, а строить систему, которая переживет очередные блокировки, санкции, смену алгоритмов. Таким мнением 15 мая во время выступления на пленарном заседании VI Форума медийного сообщества Беларуси поделился заместитель главного редактора ФГБУ «Редакция «Российской газеты» Иван Синичкин, передает корреспондент sb.by.
Спикер вывел формулу устойчивости для белорусских медиа:
— Нам нужно постоянно быть в поиске каналов распространения, не допускать перекоса на одну площадку, заботиться о собственных активах и развивать их, чтобы мы остались с той информацией, которая доступна нашей аудитории, работать со своей лояльной аудиторией, чтобы она запоминала бренд, лицо, блогера от редакции, который будет формировать перевод аудитории на нашу платформу. Гонка за трафиком не наша с вами история.
Иван Синичкин.
Иван Синичкин отметил: в последние годы представители медиа привыкли, что есть множество каналов для взаимодействия с аудиторией, но некоторые регулярно сталкиваются с потерей охватов, просмотров и блокировкой. По мнению спикера, в такой ситуации необходимо искать форматы взаимодействия с аудиторией, анализировать ее, оптимизировать собственные ресурсы, проводить эксперименты, брать лучшие практики коллег в пример и применять у себя:
—Также важно из платформ, социальных сетей конвертировать свою аудиторию на собственные ресурсы, находящиеся внутри национального контура. Соцсети, мессенджеры — это всего лишь инструмент донесения контента. Мы должны сформировать собственные цифровые активы, которые в первую очередь будут в лояльной аудитории, знающей бренд. Своими активами могут быть как собственный сайт, так и мобильное приложение. И даже если «западный электрик» выключит для нас все платформы для дестабилизации обстановки в стране, у нас должен быть план и прямой доступ к нашей аудитории.
Спикер вывел формулу устойчивости для белорусских медиа:
— Нам нужно постоянно быть в поиске каналов распространения, не допускать перекоса на одну площадку, заботиться о собственных активах и развивать их, чтобы мы остались с той информацией, которая доступна нашей аудитории, работать со своей лояльной аудиторией, чтобы она запоминала бренд, лицо, блогера от редакции, который будет формировать перевод аудитории на нашу платформу. Гонка за трафиком не наша с вами история.
Иван Синичкин.Иван Синичкин отметил: в последние годы представители медиа привыкли, что есть множество каналов для взаимодействия с аудиторией, но некоторые регулярно сталкиваются с потерей охватов, просмотров и блокировкой. По мнению спикера, в такой ситуации необходимо искать форматы взаимодействия с аудиторией, анализировать ее, оптимизировать собственные ресурсы, проводить эксперименты, брать лучшие практики коллег в пример и применять у себя:
—Также важно из платформ, социальных сетей конвертировать свою аудиторию на собственные ресурсы, находящиеся внутри национального контура. Соцсети, мессенджеры — это всего лишь инструмент донесения контента. Мы должны сформировать собственные цифровые активы, которые в первую очередь будут в лояльной аудитории, знающей бренд. Своими активами могут быть как собственный сайт, так и мобильное приложение. И даже если «западный электрик» выключит для нас все платформы для дестабилизации обстановки в стране, у нас должен быть план и прямой доступ к нашей аудитории.
Главное ответить на вопрос: как сделать так, чтобы медиа несли добро и пользу — Караев
