Пища для ума

Instagram, Facebook и прочие онлайн‑платформы давно превратились в поле боя. Чуть что — видео о наболевшем. Проблемы с детьми, родителями, больницами, парковками, хамством на приеме у врача и прочее‑прочее… Все это успешно изливается на многомиллионную аудиторию соцсетей. В комментариях — кто во что горазд, но дельных советов ноль. Конструктивные решения — у программы «Тик‑Толк», где эксперты отвечают на самые злободневные вопросы, волнующие белорусов. Ведущая проекта Дарья Нещадим — о том, как появилась его идея, выборе актуальных тем и реакции блогеров, чьи видео оказываются в эфире.

В два клика

Захватывающие с первых минут программы для телеканала ОНТ — приятная обыденность. Здесь они на любой запрос — от новостных и общественно‑политических до развлекательных. «Тик‑Толк» — еще один смелый шаг для завоевания зрительских сердец. Обращаться к роликам пользователей популярной у белорусов соцсети? Такого еще не было.

Формат выкристаллизовался постепенно. Творческая команда во главе с ведущей Дарьей Нещадим придумала его на старте нового телесезона:

— Наша программа не случайно носит остросоциальный характер. В выпусках то, что близко и понятно каждому: люди ежедневно сталкиваются с проблемами в разных сферах, что и изливают на своих страницах в TikTok.  

Как журналист вижу много достойного внимания — от нареканий за плохую уборку снега во дворе коммунальными службами до претензий к учителям по поводу домашних заданий. Почему бы не вынести это на обсуждение с экспертами?

Есть проблема на самом деле или паника излишня, пытаются понять не только приглашенный спикер и ведущая. Программа призывает к размышлениям зрителей — вот что главное. По сути, таких же пользователей соцсетей, которые наконец получают компетентные ответы на волнующие вопросы. За 15‑минутный выпуск ситуация рассматривается со всех сторон.

Экспертами выступают первые лица министерств и ведомств. Легко ли соглашаются на прямой, откровенный разговор? Ведущая не скрывает: часть спикеров реагирует с опаской, однако принимает приглашение из желания прояснить спорные моменты. Дарья Нещадим подчеркивает:

— Проект «Тик‑Толк» не преследует ничьи интересы. У пользователей соцсети есть претензии — представители сферы, ответственные за ее четкую работу, отвечают.  

Нарекания блогеров не всегда обоснованные, но те, где есть здравое зерно, можно и нужно разрешить. В этом принцип программы.

К слову, авторы видео далеко не всегда готовы видеть их в телеэфире. Апеллируют к совести создателей программы: дескать, в TikTok мы высказались, а согласия на показ по ТВ не давали. Оно и не требуется. Владельцы аккаунтов забывают, что сами размещают видео в свободный доступ. Хотя и до изобретения соцсетей многие знали: слово не воробей. Завел разговор — будь готов, что тебе ответят. Не всегда, как хотел бы.

Грани разумного

Для многих интернет‑активистов главная мотивация — хайп, считают создатели «Тик‑Толк». Иначе как объяснить тот факт, что после выхода нового выпуска в адрес команды то и дело летят несправедливые упреки? Реагируют телевизионщики спокойно, отмечает ведущая и дает мудрый совет обиженной стороне:

— Обладателям болезненного самолюбия рекомендую закрыть аккаунт и размещать посты для ограниченной аудитории — родственников и друзей. А в целом блогерам пора осознать, что за свои слова нужно отвечать.

Дарья Нещадим рассказала о реакции причастных к видео, которые разбирают в программе. Один из возмутительных случаев произошел перед выходом первого выпуска:

— До эфира разместили анонс, где был отрывок из TikTok на почти 200 тысяч просмотров: пациентка возмущалась грубым к себе отношением врача. Звонок на канал с претензией (не от автора ролика. — Прим. авт.) успехом не увенчался. Видео в программе все равно показали, его прокомментировал спикер, а зрители услышали компетентный ответ: как действовать, если качество работы медперсонала не устраивает.

Жаркие споры случаются и в комментариях под выпусками на YouTube. Стоит ли подливать масла в огонь отвечая? Точно нет. Дарья Нещадим поступает прагматично:

— К мнениям незнакомых людей не прислушиваюсь. Но если вижу, что освещенная тема требует детальной проработки или в процессе разговора со спикером появился новый взгляд на ситуацию, отражаю это в сюжете в итоговой субботней программе «Как посмотреть». Дополнительная польза для зрителей.

На острие интереса

Проекты, подобные новинке ОНТ, на телевидении в дефиците, уверены и профессионалы сферы, и рядовые пользователи. Программа рейтинговая и многообещающая — входит в топ‑3 популярных на канале. Взяться за реализацию задумки было непросто, но заманчиво, признается Дарья Нещадим:

— Зацепит ли контент — сомнений не было. Но это новое для меня амплуа, к ведению важно было быстро адаптироваться. Рада, что «Тик‑Толк» выстрелил и набирает хорошие просмотры. Есть осторожные планы на то, что эфирное время программы увеличится. Нравятся социальные темы.

Говоря о соцсетях, не скрывает: активно вела свои странички в самых популярных, изучала алгоритмы Telegram и TikTok (к слову, некоторые видео залетали на миллионные просмотры), но бывалого азарта уже не испытывает. Интересным сейчас считает новую соцсеть Threads, где уже полмиллиона белорусов. Там же, кстати, ведут аккаунты известные артисты, спортсмены, инфлюенсеры.

Телеведущая ежедневно мониторит события в стране и мире, в том числе в соцсетях, и приходит к неожиданным выводам:

— Недавно поймала себя на мысли, что смотрю TikTok по работе и на работе — официально. И я, и команда готовы к любым темам: фантастические случаи из жизни, новации в «коммуналке», капризы погоды…  

Эмоционально реагируют наши люди буквально на все. Осветим и расскажем все как есть. Так что до встречи в эфире!