“Mercadotecnia y la promociуn de la marca comercial (branding) en el mercado bielorruso se convierten no solamente en una fuerza estratйgica, sino tambiйn en lнderes intencionales, — dijo al abrir la conferencia, la presidenta del comitй organizativo del concurso profesional “La marca comercial del aсo” Zhaha Gruniuk. — Precisamente en la Belarъs contemporбnea la mercadotecnia desarrolla un nuevo sistema de valores — los valores de las diferencias individuales y de la elecciуn libre. Precisamente la mercadotecnia y la promociуn de la marca comercial confirman el nuevo poder en el mercado de las mercancнas y de los servicios — la democracia del consumidor”.Hoy los йxitos del movimiento bielorruso de branding son evidentes. Sobre todo en el grupo alimentario de las mercancнas, donde la competencia es mбs fuerte. Los productores nacionales aprendieron a inventar denominaciones mбs o menos llamativas, a envolver la mercancнa en envoltorios brillantes y a realizar campaсas de publicidad. Muchos sinceramente consideran que en esto precisamente consiste la marca comercial. Sin embargo, el tiempo y la experiencia muestran que un envoltorio hermoso y una denominaciуn afortunada de ninguna manera es suficiente.
Pero tambiйn nosotros tenemos nuestros protagonistas. Por ejemplo, la empresa OAO “Sбbushkin Produkt”. Este verano la empresa declarу el comienzo de un nuevo programa “Por la salud de la naciуn”. En pocas palabras, la finalidad de este proyecto es la formaciуn de la costumbre de una alimentaciуn sana y racional en medio de los bielorrusos.
Actualmente “Sбbushkin Produkt” lleva a cabo una investigaciуn nacional de las normas de consumo de leche y de productos lбcteos (en ella participan 150 familias en 11 ciudades del paнs, las cuales llenan diarios especiales). En adelante se planea incorporar a los cientнficos para la elaboraciуn de recomendaciones, y despuйs en base a ellas producir nuevas mercancнas.
Entre los lнderes indiscutibles se encuentra sin duda “Milavitsa”, una empresa que fabrica ropa interior, asн como tambiйn pantis Conte, que para siempre se quedaron en la mente de las bielorrusas por su eslogan Ў”Es mejor andar con faldas”!..
“En Occidente el concepto “brand” (marca comercial) — no es solamente la denominaciуn de tal o cual producto, es ademбs un estilo de firma, — seсalу Andrei Purtov en su intervenciуn, redactor jefe de la revista moscovita Identity. — En Belarъs, del estilo de firma puede hablar, posiblemente, “Milavitsa”. Ya que este concepto es muy importante para el йxito de la compaснa. Despuйs de la introducciуn del estilo de firma, la compaснa aйrea British midland logrу que se le otorgara la clase “5 estrellas” y en el 75% aumento el reconocimiento de su marca comercial”.
Segъn las palabras del visitante, Belarъs solamente comienza su entrada al espacio mundial de las marcas comerciales y mientras tanto las empresas bielorrusas se encuentran en el perнodo despejado de esta integraciуn. En el paнs aъn no hay “publicidad negra” entre los competidores, no hay publicidad de mala fe y de sabotaje manifiesto, que ahora experimentan en sн mismos los productores rusos. Por otra parte, Belarъs por ahora se encuentra a una distancia considerable de las tendencias mundiales del movimiento de las marcas comerciales. Actualmente, en los paнses desarrollados el desenvolver una marca comercial en una empresa dada aparte ya no es de actualidad — es una etapa ya pasada. Del desenvolvimiento de una marca comercial se ocupan ciudades e incluso paнses enteros con el fin de atraer inversiones. De manera que tenemos hacia donde dirigir nuestras aspiraciones.
Marina kulikova
