Во–первых, молодежная аудитория уже не так интересуется Олимпиадой и не воспринимает ее как главный старт четырехлетия в зимних и летних дисциплинах. К примеру, телерейтинги Олимпийских игр в Рио–де–Жанейро упали в США по сравнению с Играми–2012 сразу на 17 процентов! Более того, для молодежной и средней аудитории это падение выглядит еще более впечатляющим — на 25 процентов. Да, одновременно растет количество просмотров в интернете, однако во многом это просмотры OnDemand — то есть просмотр победных выступлений и наиболее ярких моментов. Впечатления от Олимпиады дробятся, не выглядят цельными и не остаются в памяти надолго, за исключением наиболее громких.
Читайте также
На мой взгляд, дальше в этом отношении лучше не будет. Мир стремительно коммерциализируется, деньги становятся выше идеалов. НХЛ попросту не отпустила игроков на Олимпиаду, руководствуясь не самыми очевидными причинами. МОК ищет новые форматы, меняет правила в некоторых видах спорта, допускает модные виды в олимпийскую программу. Однако сам менеджмент на протяжении последнего десятилетия все же недостаточно, на мой взгляд, работает, чтобы удержать рейтинг Игр на уровне, который вырабатывался десятилетиями.
Да, Олимпийские игры по–прежнему остаются культовым явлением. Но мир меняется на глазах буквально во всех сферах жизнедеятельности. Приоритеты нового поколения также значительно отличаются от привычных тем, кто формировался как личность в 1990–е. Телеканалы и интернет–проекты, как никогда, мощно конкурируют за телезрителя. И если аура скандалов будет тенью наползать на величие Олимпиады, то новое поколение достаточно быстро примет решение. Нет, не перестать следить за Олимпийскими играми. Просто поставить некогда главное соревнование на планете через запятую в ряд других турниров и событий. И обратной дороги в этой печальной тенденции, скорее всего, уже не будет.
