Женщина с бензопилой
06.12.2013 21:41:58
Не только я замечаю обилие обнаженного тела на чешских улицах. Негосударственная организация Nesehnuti третий год проводит антиконкурс «Сексистский поросенок» на самую сексистскую рекламу — ту, которая эксплуатирует женское, слишком женское... Справка: сексизм — мировоззрение, при котором утверждается неравное положение и разные права полов, но чаще под сексизмом понимается дискриминация женщин.
Вот, например, юные девушки, выглядящие так, как будто собрались на кастинг порнофильма, облизывают алюминиевую заготовку явно фаллического вида. Надпись на плакате: «Я люблю алюминий». Это рекламный постер фирмы, занимающейся изготовлением и установкой окон, дверей и фасадов. Вот намекающая на японку (лица не видно, вид сзади, но юбка у кимоно коротка по самое–самое) реклама «Чешских авиалиний»: «Теперь летаем в Азию 7 раз в неделю!» Что предлагают делать чешским туристам в Азии — очевидно. Но невероятно, с учетом обильного домашнего предложения. Компания недвижимости говорит, что «размер имеет значение» (догадываетесь, что на плакате? правильно, но прелести прикрыты), и объявляет о ценах на одно–, двух– и трехкомнатную квартиры. Известная марка презервативов эксплуатирует образ убегающей от насильника юной особы (надпись: «Курсы менеджмента рисков, осенний семестр», означает ли это, что каждая прогуливающаяся вечером в парке студентка должна носить с собой презервативы?). Полуобнаженные девушки продают все — пилы, пиво, кухни, шкафы, ванны и лестницы. Организаторы конкурса говорят, что раздетые девушки не убедят лесника купить хорошую бензопилу. Как бы ни были мужчины этой славной профессии одержимы сексом (если они им вообще одержимы), они все же поинтересуются техническими характеристиками. Причем не девушек, а бензопилы. Вот это и есть сексизм в рекламе: когда обнаженка используется не по существу вопроса, а исключительно для привлечения внимания. О, женщина с бензопилой — это так сексуально...
А может, это материал из рубрики «Их нравы»? Или когда речь заходит о рекламе, то годится все, за что платят?..
Организаторы конкурса, которые отслеживают ситуацию также в соседних Словакии и Австрии, говорят, что в Чехии ситуация хуже. И думают: это потому, что чехи более озабочены сексом, или потому, что они нерелигиозны (Чехия — одна из самых неверующих стран мира), а значит, не обременены моралью? Будем теперь думать вместе...
Советская Белоруссия №231 (24368). Суббота, 7 декабря 2013 года.