За витриной

Правила жизни Саши Варламова

Наверное, самым главным успехом проекта «Мельница моды» можно считать то, что одежда, создаваемая нашими дизайнерами, постепенно становится носимой. Ведь самый главный вопрос, возникающий у зрителя по поводу удачной коллекции, а где это можно купить? Мы столкнулись с большими трудностями, чтобы изменить ситуацию за эти 15 лет и уменьшить пропасть, разделявшую белорусских дизайнеров и покупателей...

Но в этом году впервые на правительственном уровне нам удалось решить вопрос с реализацией коллекций «Мельницы моды» через торговую сеть. Наверное, это одна из самых важных побед нашего проекта. Ей по праву можно гордиться.

Первый магазин, с которым мы уже начали работать, — это Торговый дом «На Немиге». Здесь ведь тоже важно не распыляться и начинать работу с каким–то одним серьезным партнером. Все должно быть постепенно. Ведь мы понимаем, что не сразу удастся приучить публику покупать белорусские дизайнерские вещи. Как и дизайнеров в одночасье мы не сможем повернуть лицом к покупателю и навязать необходимость создания не только творческой, но и носимой одежды.

Пока большая часть дизайнеров считает, что коллекции, демонстрируемые на подиуме, должны быть исключительно плодом их творческой фантазии. Но, на мой взгляд, вся фантазия должна оставаться в формате прикладного характера той или иной одежды. Тратить творческие силы исключительно на так называемый креатив можно лишь в том случае, когда речь идет о бесспорных произведениях искусства — экспонатах музея или украшении интерьеров. Одежда изначально создается не для украшения, а для того, чтобы ее носили. Поэтому здесь важно постараться соединить возможности индивидуального творческого мышления с реальной потребностью людей.

Конечно, это сложный процесс. Если в прошлом году мы представили трех дизайнеров прет–а–порте, то в этом их было уже около десятка. Процесс пошел — и людям это нравится.

Для Торгового дома «На Немиге» уже подготовлен определенный запас коллекций. Для начала мы выставим по пять комплектов мужской, женской, детской и тинейджерской одежды. По мере того как коллекции будут продаваться, будем выставлять другие.

Удалось решить еще один важный вопрос. Мы задумались о том, что же делать тем нашим будущим покупателям, которые не обладают модельной внешностью и пропорциями модели, но хотят приобрести нашу продукцию? Решили, что должна работать некая обратная связь. Поэтому в нашей специальной книге покупатель сможет оставлять свои просьбы или пожелания — скажем, сделать для него такую же модель, но под заказ, с другими размерами...

Думаю, такой подход придает практический смысл всей нашей работе. Уже сегодня можно сказать, что «Мельница моды» — настоящая стартовая площадка для белорусских дизайнеров. Участвуя в этом проекте, теперь можно не только научиться делать одежду, но и найти своего покупателя, начать обзаводиться собственной клиентурой. Молодой дизайнер получит возможность приобрести имя, стать известным. Ни для кого ведь не секрет, что в момент старта одежда молодого автора не может стоить дорого. Но со временем ситуация меняется...

Сегодня мы даем шанс молодым дизайнерам в полной мере участвовать — пусть для начала и не очень масштабно — в экономике страны. Но экономика ведь и складывается из маленьких частей.