Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Инна Гаврильчик рассказала, в течение какого времени может размещаться социальная реклама. Подробности сообщает корреспондент sb.by.
Иллюстративное фото из архива «СБ»
Представитель МАРТ напомнила об алгоритме действий для желающих создать и разместить социальную рекламу. Итак, прежде чем выйти в свет, она должна пройти одобрение Межведомственного совета по рекламе. Для этого госорган — только он может быть рекламодателем в этом случае — подает сам сюжет и сопроводительное письмо, где необходимо указать, на решение какой задачи направлена реклама, где планируется ее размещение, сценарий будущего видеоролика, готовый макет.
Перед тем как делать видеоролик, необходимо отправить на согласование его сценарий — так меньше сил и средств будет потрачено на переделку, если какие-то элементы не пройдут одобрение. Если же ролик уже снят, сценарий высылать не надо. Еще один момент: стоит хорошо подумать, где будет использоваться видео. Если в заявке указать, что только на ТВ, то на мультимедийном экране, на здании его нельзя будет размещать — потребуется отдельное согласование. Если речь идет о размещении социальной рекламы на транспорте, то комиссии надо предоставить макет размещения сюжета по всему периметру, скажем, автобуса, так как важно целостное восприятие. Причем любой макет должен быть хорошо продуман — от конкретных образов зависит эстетичность и эффективность рекламы.
Для оценки качества социальной рекламы законодательством отводится 30 дней. Впрочем, при возможности решения стараются вынести как можно оперативнее.
Следующий шаг — направление в адрес рекламораспространителей и обсуждение нюансов размещения и сроков. К слову, о сроках: чем дольше и больше одна и та же социальная реклама встречается, тем меньше со временем ее эффективность.
— По законодательству один и тот же сюжет может размещаться не более 2 лет, а некоторые сюжеты — еще меньше. Так, реклама о запрете сбора первоцветов будет неактуальна осенью, призыв заниматься зимними видами спорта — летом, — привела примеры Инна Гаврильчик.
Подробнее о том, сколько сюжетов социальной рекламы размещается в Беларуси ежегодно, на какие темы чаще всего, всегда ли у разработчиков получается донести основную мысль с первого раза, читайте в завтрашнем номере газеты «Рэспублiка» и на сайте «sb.by».
Иллюстративное фото из архива «СБ»Представитель МАРТ напомнила об алгоритме действий для желающих создать и разместить социальную рекламу. Итак, прежде чем выйти в свет, она должна пройти одобрение Межведомственного совета по рекламе. Для этого госорган — только он может быть рекламодателем в этом случае — подает сам сюжет и сопроводительное письмо, где необходимо указать, на решение какой задачи направлена реклама, где планируется ее размещение, сценарий будущего видеоролика, готовый макет.
Перед тем как делать видеоролик, необходимо отправить на согласование его сценарий — так меньше сил и средств будет потрачено на переделку, если какие-то элементы не пройдут одобрение. Если же ролик уже снят, сценарий высылать не надо. Еще один момент: стоит хорошо подумать, где будет использоваться видео. Если в заявке указать, что только на ТВ, то на мультимедийном экране, на здании его нельзя будет размещать — потребуется отдельное согласование. Если речь идет о размещении социальной рекламы на транспорте, то комиссии надо предоставить макет размещения сюжета по всему периметру, скажем, автобуса, так как важно целостное восприятие. Причем любой макет должен быть хорошо продуман — от конкретных образов зависит эстетичность и эффективность рекламы.
Для оценки качества социальной рекламы законодательством отводится 30 дней. Впрочем, при возможности решения стараются вынести как можно оперативнее.
Следующий шаг — направление в адрес рекламораспространителей и обсуждение нюансов размещения и сроков. К слову, о сроках: чем дольше и больше одна и та же социальная реклама встречается, тем меньше со временем ее эффективность.
— По законодательству один и тот же сюжет может размещаться не более 2 лет, а некоторые сюжеты — еще меньше. Так, реклама о запрете сбора первоцветов будет неактуальна осенью, призыв заниматься зимними видами спорта — летом, — привела примеры Инна Гаврильчик.
Подробнее о том, сколько сюжетов социальной рекламы размещается в Беларуси ежегодно, на какие темы чаще всего, всегда ли у разработчиков получается донести основную мысль с первого раза, читайте в завтрашнем номере газеты «Рэспублiка» и на сайте «sb.by».
