Вы заметили, что нас стало окружать меньше рекламы? Вспомните пустые окошки среди объявлений в метро, «голые» билборды вдоль дорог. Оно и логично: по результатам прошлого года падение рекламного рынка составило примерно 35%, озвучил данные председатель Ассоциации интерактивной рекламы Александр Василевич. Пережить бы этот год, а там ситуация должна заметно улучшиться, надеются эксперты.
Примечательно, что на этом фоне мы стали больше внимания обращать на социальную рекламу. Она имеет общественную и государственную значимость, не носит коммерческого характера, а заказчиком сюжета или баннера выступает исключительно госорган, который рассказывает о проблеме и призывает к ее решению, поясняет начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Минторга Ирина Барышникова. Вспомнили примеры? В нынешнем году больше появилось сюжетов и плакатов на тему пожарной безопасности, защиты природы, здорового образа жизни, культурных и семейных ценностей, бережливости. Меньше — о безопасности дорожного движения, борьбе с наркоманией, алкоголизмом и ВИЧ, о безопасном выезде за границу и безопасности от преступников, перечисляет директор компании МАСМИ Татьяна Лисицкая. Рекламодателям на заметку: граждан, как они сами признались, в первую очередь волнуют проблемы борьбы с наркоманией, алкоголизмом и ВИЧ, состояния окружающей среды и дорожного движения, ситуации в семье и здорового образа жизни.
Любопытно, что большинству опрошенных нравятся формат и форма подачи информации. Хотя при ближайшем рассмотрении даже у специалистов есть немало нареканий к рекламному продукту социальной направленности. Вся она, транслирующаяся по ТВ, радио, на билбордах, плакатах, проходит предварительное согласование на Межведомственном совете по рекламе, куда входят представители Минторга, рекламных ассоциаций, учебных заведений, бизнеса. За все время работы — с 2013-го по 2015-й включительно — совет рассмотрел 966 сюжетов. Чуть больше половины образцов одобрили, каждый четвертый отправили на доработку. А вот 149 сюжетов признали ненадлежащими, а 12 и вовсе оказались не социальной рекламой. Нашли даже плагиат! Одно из типичных замечаний, говорит Ирина Барышникова, — низкий уровень технического исполнения. То есть снято на любительскую камеру, монтаж оставляет желать лучшего, сюжет затянут. Не до конца ясны тема и цель, которую преследует автор.
Кстати, об авторах и заказчиках. По наблюдению Барышниковой, некоторые госорганы штампуют сюжеты по одной и той же тематике и не спешат консолидировать усилия. Незаинтересованность в ряде случаев объясняется работой для галочки. Хотя сотрудничество позволило бы рассчитывать на лучшее финансирование идеи и, как следствие, положительно повлияло бы на конечный результат. К тому же так можно было бы охватить большую аудиторию — запустить рекламу в метро, на телевидении. На это обратят внимание на осеннем заседании совета, пообещала представитель Минторга. Здесь же готовы рассмотреть замечания к действующему законодательству о рекламе.
Например, представители общественных объединений просят расширить список лиц, которые могут создавать социальную рекламу. Мол, ОО тоже заняты проблемами общества, у них есть идеи и спонсорские деньги для резонансных информационных кампаний, но размещать работы приходится платно. «Мы хотели сохранить чистоту идеи, быть беспристрастными, поэтому круг лиц, причастных к социальной рекламе, весьма ограничен. Ведь организации пиарят и себя. А от проблемы ничто не должно отвлекать, — пояснила Ирина Барышникова. — Но вопрос этот в последнее время поднимается часто. Так что ждем предложений в письменном виде, с примерами, рассмотрим».
Кстати, некоторые из упомянутых организаций сомневаются в том, что телевидение уделяет 5% рекламного времени под социальные ролики. И сетуют: мол, на все про все дают им не более 30 секунд. На что в Минторге замечают: если ролик интересный, его не предложат «обрезать». И просят не забывать об интересах ТВ, которое должно заработать в прайм-тайм, а не выставлять одну за одной нахлынувшие короткометражки о пожарах и ДТП. Чтобы этого избежать, нужно быть креативнее и договариваться между собой. Всем удобнее, да и у зрителя будет время на раздумья.
druk@sb.by
