Домашние склады «на черный день» рано или поздно пригодятся в хозяйстве. Однако нельзя сразу спать на десяти простынях и трех диванах, пользоваться несколькими холодильниками или стиралками… Все вещи когда-нибудь изнашиваются. И хотя немало белорусов живут по принципу «запас кармана не тянет», затоваренность совершенно неэффективна с экономической точки зрения.
Пустые январские полки и очереди за кастрюлями напоминали советское дефицитное время. Однако оказалось ли оправданным вещевое вложение сбережений? Понятно, если кто-то заранее планировал крупную покупку. Но сломя голову приобретать три телевизора… Тем более что подобные товары никогда не являлись надежным способом сохранения денег: модели постоянно совершенствуются, выходят из моды. Да и у любой вещи есть срок хранения: рано или поздно она станет ветошью, пожелтеет или заржавеет, испортится, подешевеет…
Подобное покупательское поведение негативно сказывается и на производителях: скачкообразный спрос — от ажиотажа к затишью — провоцирует последних на дополнительные издержки. Сетовали и ритейлеры: распродав товар за несколько дней, иной раз приходилось отказывать покупателям. Затишье же после потребительской бури приводит к затовариванию складов. И тогда начинается обратный процесс. Например, интернет-торговцы предпочитают сейчас завозить товар мелкими партиями. Однако и здесь покупатель может столкнуться с определенными трудностями. Так, в настоящее время исчезли с белорусского рынка моющие пылесосы некоторых известных торговых марок. Их просто перестали завозить. Продавцы объяснили: цены выросли за счет изменения курса, и подобную технику возить из Москвы (а, как правило, именно оттуда она поступает к нам) невыгодно: слишком дорогая получается. А основная масса потребителей уже запаслась пылесосами на несколько лет вперед…
Мнение эксперта
Андрей КОЛЯДА, директор маркетинговой компании Indecom:
— Вспоминая ажиотажный спрос в начале этого года, приходишь к выводу, что современное поколение совершенно не отличается от наших предков: у страха глаза велики, и девальвация рубля вернула многих психологически к советскому прошлому. Ситуация показала: никому лучше от рекордных январских объемов реализации не стало. Да, предприятия смогли на время разгрузить склады, но затем продажи попросту остановились. Кроме того, большинство производителей недополучили прибыль. Тот спрос был непрогнозируемым, многие оказались к нему не готовы, а потому не произошло логичной ситуации, когда при его росте возрастает и цена товара. Кроме того, потеряли и сами покупатели: через несколько недель они пытались возвращать в магазины купленные газовые плиты и холодильники, объясняя покупку состоянием аффекта. Понятно, что обратно их не приняли. То есть теоретически мог возникнуть вторичный рынок бытовой техники, где люди пытались продать купленные ранее товары. И вряд ли по высокой цене.
Это интересно
Без малого 100 тысяч фунтов стерлингов тратит средняя британская женщина за годы своей жизни на одежду, обувь и всевозможные аксессуары. Общую стоимость своего гардероба в любой момент времени сами дамы оценивают приблизительно в 1500 фунтов. При этом они отметили, что носят в лучшем случае половину одежды, остальная пылится в шкафах. 90 % опрошенных подтвердили, что в их «коллекции» есть хотя бы одна вещь, которую они вообще никогда не надевали.
