В апреле 1986 года Генеральный секретарь ЦК КПСС Михаил Горбачев, посещая Волжский автозавод в Тольятти, произнес слово, которое стало самой известной характеристикой его эпохи. Фраза звучала так: “Начинать нужно сначала с перестройки в мышлении и психологии, в организации, в стиле и способах работы”. Perestroyka полетела над миром и прочно вошла в политический оборот. Став по сути тем, что сегодня принято называть мемом. О феномене такого явления и влиянии отдельных фраз на поведение целых народов — наша беседа с доктором исторических наук, профессором Владимиром Козляковым.
— Владимир Егорович, Perestroyka вошла в мировой обиход именно в таком звучании, без перевода. И ассоциируется именно с именем Горбачева. Хотя еще его предшественник, Константин Черненко, провозглашал курс на “перестройку системы управления экономикой”.
— Это слово в своей исконной транскрипции перестало нуждаться в переводе. Параллельно в советский обиход власть запустила слово “застой”, негативно характеризующее доперестроечную эпоху — на контрасте с перестроечным “ускорением”. Впрочем, народ быстро разобрался и два слова-антонима объединил в одну частушку: “Сколько будет еще длиться перестроечный застой? Деньги льются, как водица, кошелек всегда пустой”. Кто, с вашей точки зрения, запускает такие мемы, слова-маркеры в обиход?
— Думаю, не только пресса. Наверное, какие-то из таких понятий запускались в оборот определенными центрами. Ведь СМИ — это все-таки отражение тех или иных конкретных идей, а те обычно рождаются среди интеллектуалов и стратегов. Пресса была лишь призвана это подхватить, популяризировать. А самое главное — навязать эти понятия общественному мнению. То есть налицо именно то, что называется манипуляцией общественным сознанием. Причем манипуляцией не только звучными мемами, но и откровенными фейками.
— Как результат — по-прежнему в обиходе “ось зла”, в которую совершенно произвольно записывают те или иные государства. Ранее была “империя зла”, как именовали Советский Союз. Но вот любопытный момент. Почему к нашей суверенной стране и ее внутренней политике — разделяемой не всеми государствами — не прилипают такого рода мемы? И не подхватываются нашими людьми?
— Потому что главная характерная черта нашего народа — идея созидательности. Белорусы, будучи крестьянской нацией, издревле знали цену настоящему труду. И ценили именно труд. В каждой деревне — а именно она была основной ячейкой нашего общества — ценилось трудолюбие, состояние личного двора и получаемый урожай. Все это актуально и сегодня. Даже проведенный недавно Президентом республиканский семинар-совещание “О развитии села и повышении эффективности аграрной отрасли” при всех его узкоспециальных сельскохозяйственных вопросах нацелен на гораздо более широкий смысловой охват — на созидание. Поэтому и ничем не подкрепленные, пусть и громкие на первый взгляд ярлыки, мемы и прочее к нам не прилипают, потому что противоречат нашему менталитету.
— Однако и у наших ближайших соседей, и в других странах мемы в политике — нередкое явление.
— Все дело в том, что интернет, помимо несомненных положительных моментов, привел и к отрицательному феномену: появлению “клипового мышления”. Все больше пользователей попросту не в состоянии воспринимать длинные тексты, им нужны “картинка и слоган”. В результате даже о политиках порой начинают судить не по их программным заявлениям, а на основе интернет-мемов. Они пересылаются по соцсетям, формируют общественное восприятие того или иного деятеля. Такова новая реальность — и с ней также надо считаться.
Самые известные политмемы
Железный занавес — политическое клише, введенное в активное обращение Уинстоном Черчиллем 5 марта 1946 года в его Фултонской речи. Впрочем, еще в 1919 году премьер-министр Франции Жорж Клемансо на Парижской мирной конференции заявил: “Мы желаем поставить вокруг большевизма железный занавес”.
Империя зла — литературное выражение, ставшее политическим клише после выступления президента США Рональда Рейгана перед Национальной ассоциацией евангелистов США во Флориде 8 марта 1983 года. Рейган назвал “империей зла” Советский Союз, настаивая на принципиальной аморальности советского режима.
Люди доброй воли — крылатoe выражение из Евангелия, используемое для совокупного наименования людей, которые руководствуются в своей жизни искренними и чистыми намерениями. Особенно популярным стало после употребления в тексте Стокгольмского воззвания в 1950 году.
Ось зла — термин, использованный президентом США Джорджем Бушем 29 января 2002 года в обращении к конгрессу для описания режимов, спонсирующих, по мнению США, терроризм или разрабатывающих оружие массового поражения и способных передать его террористам.
Холодная война — политологический термин, используемый в отношении периода глобального противостояния в 1946—1991 годах. Впервые это выражение употребил Джордж Оруэлл 19 октября 1945 года в статье “Ты и атомная бомба” в британском еженедельнике “Трибьюн”.
osipov@sb.by
