Наши голоса

Тенденция последних лет, характерная для большинства мировых радиостанций, такова: не удивишь — потеряешь слушателя уже в первые полчаса эфира. Борьба за аудиторию нешуточная, но выход есть! Успех обеспечивают свежие форматы, оригинальная подача и популярная музыка, которую любят все. Принцип хорошо знают и на Белорусском радио. Последние изменения сферы ее представители обсудили в формате круглого стола.

Особая волна

Приятная новость: в Беларуси скоро появится женское интернет‑радио. Событие — часть республиканского плана мероприятий по проведению Года белорусской женщины. О процессе создания новой радиостанции и идее ее появления рассказала директор представительства МТРК «Мир» в Беларуси, председатель Белорусского союза женщин Ольга Шпилевская:

— Задумка появилась давно, хотя поначалу возникали сомнения: радийное поле в нашей стране заполнено, у каждой станции есть свое место и формат. Но мы начали общаться с женщинами, проводить свой социологический опрос, и стало понятно: многие ждут появления такого радио. Получится интернет‑проект.

Над разработкой перспективной идеи работает группа энтузиастов — представителей уже существующих радиостанций. Они не боятся экспериментировать, разрывая шаблоны. Новое радио — не конкурент существующим, а правильное дополнение к тому, что есть в стране. Оно должно получиться нишевым, отметила Ольга Шпилевская:

— Хотим создать не конкурентку, а подружку. Радио, под которое бы женщина просыпалась, ей бы говорили «Доброе утро!» под чашку ароматного кофе, и под него она бы ложилась спать.  

Планируем подстроиться под интересы, желания, чувства нашей аудитории, поэтому контент новой радиостанции будет не только музыкальным, но и разговорным — в соотношении примерно 60 на 40.  

Программы появятся постепенно. В разработке контента опираемся в том числе и на то, что женщины смотрят в интернете, например подкасты. Основной слушатель — женщины от 35 лет.


Генеральный продюсер Белорусского радио, исполнительный директор Ассоциации индустрии радиовещания Антон Васюкевич отметил, что самые активные слушатели, которые поддерживают передачи, оставляя комментарии и реакции, — именно женщины, поэтому контент наверняка найдет своего слушателя. Он рассказал о совместных планах с БСЖ:

— Есть много проектов, которые планируем реализовать вместе, в том числе посвященные многодетным семьям. Наши авторы и корреспонденты с большим удовольствием посещают такие семьи, встречаются с ребятами. Мы видим, что хранительницы очага совершают ежедневный подвиг, его важно замечать.

Так, один из проектов «Наши женщины» уже выходит на Первом национальном канале Белорусского радио. Его можно не только слушать, но и смотреть, он представлен в социальных сетях.

Регионы тоже не отстают. О новых программах рассказала заведующая отделом радиовещания ТРК «Гродно» Надежда Кемежук:

— Один из наших будущих проектов — «Женщины, изменившие Беларусь». Хотим рассказывать о белорусках, которые оставили след в обществе. Это заодно и историческая программа, которую мы будем делать в интернете. Есть задумка реализовать проект «Ее история» — это подкаст‑радиопрограмма, интервью с успешными и интересными женщинами, которые готовы откровенно рассказать историю своих побед и поражений на пути к успеху.

Цифры впечатляют

Радийный медиаландшафт страны на сегодня — 57 радиостанций, из которых 26 республиканских и 31 региональная. Уровень доверия к ним из года в год остается стабильным, что подтверждено исследованиями социологов, говорит начальник управления электронных СМИ и интернет‑ресурсов Министерства информации Республики Беларусь Александра Гончарова:

— По данным исследований Института социологии НАН, республиканским радиостанциям доверяют 78,3 процента респондентов, региональным — 76 процентов. Все благодаря качественному и актуальному контенту. 

Если в 2025 году 20 процентов респондентов слушали радио онлайн, то в 2026‑м — около 30 процентов. При этом автомагнитолы и радиоприемники остаются основными источниками потребления контента.

Александра Гончарова рассказала о значимых успехах Белорусского радио за прошлый год:

— В 2025‑м две радиостанции стали выходить в FM‑диапазоне — «Радио Победа» издательского дома «Беларусь сегодня» и «Радио Шансон». Профессионалы индустрии высоко оценили учреждение первой Национальной радиопремии.

Ушедший год подарил радийщикам беспрецедентное внимание аудитории, считает Антон Васюкевич:

— Зафиксированы рекордные показатели по количеству еженедельной слушательской аудитории — отметка выше 1,5 млн слушателей. Если бы измерялась ежемесячная, думаю, показатель был бы еще выше.  

Доверие слушателей — большая ответственность для всех работников индустрии. Подвести не хочется, стремимся делать интересный и полезный контент.

Звук на максимум

Участники круглого стола озвучили список профессий, которые со временем может потеснить искусственный интеллект. Директор радиостанции «Радиус FM» Елена Трещинская считает, что в зоне риска — ведущие новостей и прогноза погоды, а также линейные ведущие, которые присутствуют на протяжении дня в эфире:

— Это три профессии, которые на сегодняшний день самые уязвимые перед искусственным интеллектом. Еще одна, в более дальней перспективе, — звукорежиссер, потому что многие технические вещи сейчас ИИ уже может выполнять, например свести трек.

Дальше остальных радиостанций в освоении искусственного интеллекта продвинулись на «Радио Energy», где появился свой ИИ‑ведущий. Директор Ольга Зуенок рассказала о новинке:

— У нас работает нейродиджей. Как это получилось? Наша радиостанция в основном музыкальная, поэтому для разнообразия контента в качестве эксперимента решили пустить в эфир ведущего, сгенерированного ИИ. Слушателям Вита всегда сообщает, что она ненастоящая девочка. Ее миссия — нести позитив. Видим положительные отклики в соцсетях, а значит, мы на правильном пути.