Несориентированных рекламными лозунгами участников общества потребления настигает волна депрессии.Западная концепция общества потребления в который раз сыграла со своими адептами злую шутку, причем вот какая закономерность: чем богаче страна, тем чувствительнее ее граждане реагируют на турбулентность экономики и ее производную — состояние покупательной способности. По данным Европейского статистического агентства, одной из самых несчастных стран ЕС является Германия, занявшая предпоследнюю позицию в рейтинге «счастья». Показатель удовлетворенности немцев жизнью, констатирует Евростат, скатился до 6,5 (по десятибалльной шкале).
И хотя, как подчеркивает Bloomberg, инфляция в ЕС несколько снижается, уровень жизни в Европе в целом выше не становится. Один из основных антиинфляционных инструментов (рост ставок Европейского центробанка) душит и компании, и домохозяйства. Производители из-за резкого повышения стоимости кредитов снижают прогнозы по продажам и прибылям, а клиенты фирменных магазинов ищут бренды подешевле. Отчего, как водится в обществе навязанных потребительских стереотипов, последние, конечно же, страдают.
Исследования покупательной способности европейцев показывают заметное падение уровня жизни не только бедных слоев населения, но и среднего класса. Вполне обеспеченные, по меркам ЕС, люди не в состоянии оплачивать привычный набор благ. С точки зрения разумного потребления нет ничего смертельного в том, чтобы попозже обновить исправно выполняющий свои функции гаджет или трехлетнее авто. Но только не для общества, где статус вещей определяет самоидентификацию человека.
Международная компания Ipsos, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях, провела опросы в десяти странах Европы, включая ее экономических лидеров — Францию, Германию, Италию и Великобританию. Согласно результатам анкетирования, почти треть рабочих и четверть служащих, имеющих вполне достойный доход, вынуждены во многом себе отказывать. Конечно, для этой категории потребителей речь пока не идет о серьезных лишениях. Но подавляющее большинство опрошенных с тревогой смотрит в завтрашний день. Ведь в обществе, где балом правит прежде всего прибыль корпораций, запросто можно скатиться на более низкую социальную ступень. Как показывают исследования, в Европе растет количество желающих получать бесплатную продуктовую помощь, а полки в ломбардах ломятся от заложенных вещей. Интернет пестрит рекламой агентств, предлагающих обменять просторные апартаменты на жилье поскромнее. Многие из тех, кто вчера причислял себя к зажиточному среднему классу, сегодня не уверены в способности поддерживать свой социальный статус за счет материальных атрибутов. Такие трансформации не самым лучшим образом отражаются на психологическом состоянии европейцев.
Американские граждане не исключение. В США изобретательные производители разнообразных товаров и вовсе цепко держат потребителей на маркетинговом крючке. Национальные дни спагетти, морковного торта, домашнего супа, замороженных продуктов, хот-дога, сладостей, салями, напитков, фестиваль овсянки, день без диет, день благословения велосипедов — лишь малый перечень придуманных маркетологами кампаний праздников. Многие из этих ивент-мероприятий проходят в помпезном карнавальном стиле, весьма разорительном для кошельков участников. Словом, предложение вовсю подогревает спрос. Однако сейчас перед потребителями в США все чаще встает дилемма: от души повеселиться в очередной навязанный ретейлом день чего-нибудь или сэкономить на привычном досуге, чтобы оплатить текущие счета. Отказ от традиционных шопинг-привычек повергает часть общества в уныние.
Результаты прошлогоднего опроса института Gallup, посвященного личным финансам, пронизаны пессимизмом. Половина респондентов находят свое финансовое положение хуже, чем в прошлом году. Примечательно, что личный финансовый индекс стремительно уменьшается среди участников опроса со средним доходом (40 000–99 999 долларов в год). Эта категория опрошенных, отмечают социологи, демонстрирует довольно низкую уверенность в своей финансовой стабильности. Американский средний класс, как и европейский, с трудом адаптируется к ситуациям, когда надо чуть потуже затянуть пояса.
Телеканал CNBC обнародовал тревожную новость: депрессивные настроения среди жителей США достигли максимума за последние 17 лет. По данным Всеамериканского экономического опроса, две трети американцев не скрывают своего пессимизма. Исследователи в растерянности констатируют: «Мы никогда не находили людей более подавленными». Даже в пандемийном 2020-м доля разочарованных респондентов, не видящих света в конце тоннеля, была вдвое меньше.Страх жителей внешне респектабельных стран перед будущим, безусловно, понять можно. Тот факт, что за два ковидных года богатейшие мира сего, коих на планете всего один процент, увеличили свои состояния на 26 триллионов долларов, не может не будоражить общественность. Глядя, как на фоне мощных социальных потрясений словно по нотам разыгрываются голливудские сценарии про красивую жизнь избранных, среднестатистические немцы, британцы, французы, американцы понимают, что их интересы не в приоритете правящих элит. А могущественные корпорации, которые еще вчера приучали своего покупателя к безудержному потреблению, сегодня смотрят на его проблемы безучастно, заботясь лишь о собственном финансовом благополучии.
В этом смысле белорусская социально-экономическая модель выгодно отличается от западной. Во главе угла повышение качества жизни каждого человека, а не прибыли горстки небожителей. Основные общественные блага в нашей стране доступны всем без исключения независимо от статуса и уровня дохода. Социальное равенство гарантировано государством. Так что зомбирующий маркетинг, который программирует на покупки с целью достижения мнимой статусности, обречен на провал. Словом, для потребительского психоза, равно как и для уныния в результате прогрессирования «болезни», нет почвы, что отражается в результатах соцопросов. Наши социологи фиксируют рост удовлетворенности белорусов своей жизнью. Отрадно сознавать, что оптимистов среди нас все больше.
t.shchedrenok@mail.ru
