Итак, спустя почти 90 лет игры высшей лиги вновь проходят у нынешней площади Калинина. Когда–то окраина, а сегодня практически центр, удобные подъездные пути и две станции метро рядом. Хорошо или плохо, что команды высшей лиги проводят поединки на стадионе дачного формата? С минимумом сервиса (так, чтобы только лицензирование пройти), временными трибунами, но в то же время с доступностью для болельщиков и возможностью не тратить космические деньги за аренду. Взвесив все за и против, скажу: я в том числе за такие стадионы сегодня. Да, минимум комфорта. Да, моему приятелю, нога которого провалилась в дыру временной конструкции трибуны, пришлось обращаться к врачам, и рана от посещения трибун из провинциального шапито заживет не скоро. Да, табло по ходу игры выходило из строя несколько раз. Но арена СОК «Олимпийский» дает шанс молодым клубам в близости к основным транспортным потокам создать такой же поток болельщиков на свои игры.
Вот только нет такого потока у «Луча» и не чувствуется, что его стоит ожидать в ближайшее время. В Беларуси недавно был прекрасный пример схожего появления молодого клуба и быстрого прироста аудитории. Честного прироста на основе отважного и профессионального маркетинга. Да, владелец «ворон» Шунто существенно подпортил имидж клуба, обитающего сегодня во второй лиге с другими акционерами. Однако даже сегодня у «Крумкачоў» на порядок больше болельщиков и симпатий публики. Их нет у «Луча», как нет и внятной стратегии. Поэтому, когда минское «Динамо» забило выстраданный первый гол, упустив перед этим несколько верных возможностей, ликовал буквально весь стадион. Голу престижа «Луча» не радовался практически никто.
Я специально не обращал повышенное внимание на трех дебютантов лиги, давая им возможность притереться к высшему футбольному обществу. Однако сегодня очевидно, что «Луч» и, что удивительно, «Торпедо» не имеют существенной поддержки в столичных массах. Но что важнее — не работают над этим. Ведь даже в игре должна быть маркетинговая драматургия, но не до матча (где афиши и реклама поединка в городе?), ни во время (интересные дикторы, конкурсы в перерыве), ни после (песня Ольги Бузовой по окончании, наверное, может конкурировать по своей странности с неофициальным гимном «Юности» про «Светку Соколову») ее не было видно. Давайте скажем прямо: «Луч» находится глубоко в тени. И руководители клуба должны понять — активным профессиональным маркетингом необходимо заниматься прямо сейчас. Болельщики сами не придут.
Новоиспеченный председатель брестского «Динамо» великий Марадона собирается бывать в Беларуси. Представил его на трибунах стадиона у площади Калинина. И мне стало неловко.
