Продвижение отечественных товаров на внутреннем рынке — проект масштабный и долгоиграющий. Простой призыв покупать белорусское на потребителя не всегда действует, так что приходится подключать другие механизмы. О том, насколько они успешны, рассказала на встрече с журналистами заместитель начальника отдела методологии управления организации торговли и общественного питания Министерства антимонопольного регулирования и торговли Екатерина Макуценя.
В МАРТ убеждены: основой стимулирования потребительской активности является узнаваемость белорусских товаров. Стартовавшая в декабре 2025‑го социальная акция «Кожная пятнiца — роднае, сваё», похоже, успешно работает на эту идею. Напомним: каждую пятницу ретейл предоставляет скидки на определенные категории товаров отечественных производителей, а общепит снижает цены на блюда белорусской кухни.
— Акция получила большой резонанс среди населения, в СМИ, социальных сетях, к ней присоединилось множество производителей, — уточнила Екатерина Макуценя. — Ее планируется продолжить, но масштаб пока не расширяем — идем в том же направлении.
— К нему уже присоединились более 1020 субъектов — министерства, ведомства, производители, ретейл, рекламные агентства, — отмечает Екатерина Макуценя. — Это документ, определяющий общие подходы к продвижению белорусских товаров и увеличению объемов их продаж.
На увеличение продаж отечественных товаров направлено и разработанное министерством Соглашение о сотрудничестве в области торговли и общественного питания с использованием интернета. Оно уже подписано всеми ведущими интернет-площадками Беларуси. Приносит плоды работа с торговыми центрами — во многих из них «прописались» магазины, где представлены товары отечественного легпрома, мебельных фабрик. Преференциями при продаже продукции белорусских производителей пользуется 181 ТЦ страны.
В МАРТ убеждены: основой стимулирования потребительской активности является узнаваемость белорусских товаров. Стартовавшая в декабре 2025‑го социальная акция «Кожная пятнiца — роднае, сваё», похоже, успешно работает на эту идею. Напомним: каждую пятницу ретейл предоставляет скидки на определенные категории товаров отечественных производителей, а общепит снижает цены на блюда белорусской кухни.
— Акция получила большой резонанс среди населения, в СМИ, социальных сетях, к ней присоединилось множество производителей, — уточнила Екатерина Макуценя. — Ее планируется продолжить, но масштаб пока не расширяем — идем в том же направлении.
Нашла огромный отклик и кредитная программа Беларусбанка «На родныя тавары». К 1 июня этого года заключено более 280 тысяч кредитных договоров на приобретение товаров белорусских производителей. Наибольшим спросом пользуются мебель, керамическая плитка и бытовая техника «Атлант».В МАРТ также разработан стратегический документ — Соглашение о сотрудничестве в области повышения эффективности продаж товаров отечественного производства.
— К нему уже присоединились более 1020 субъектов — министерства, ведомства, производители, ретейл, рекламные агентства, — отмечает Екатерина Макуценя. — Это документ, определяющий общие подходы к продвижению белорусских товаров и увеличению объемов их продаж.
На увеличение продаж отечественных товаров направлено и разработанное министерством Соглашение о сотрудничестве в области торговли и общественного питания с использованием интернета. Оно уже подписано всеми ведущими интернет-площадками Беларуси. Приносит плоды работа с торговыми центрами — во многих из них «прописались» магазины, где представлены товары отечественного легпрома, мебельных фабрик. Преференциями при продаже продукции белорусских производителей пользуется 181 ТЦ страны.
О положительных результатах системного продвижения своего, родного свидетельствуют данные Белстата: за январь — март 2026 года доля продаж отечественных товаров в общем объеме реализации составила 54,1 процента — на 0,7 процентного пункта выше показателя аналогичного периода прошлого года. При этом доля продаж белорусских непродовольственных товаров увеличилась почти на 1,8 процентного пункта.nesterov@sb.by
