Чемпионы плохого не посоветуют

Реклама эффективна. Реклама с участием белорусских спортсменов высокоэффективна. Помните об этом, когда будете выбирать героя для своей рекламной кампании.

До сего времени рекламные опыты наших атлетов носили эпизодический характер. Позировали для каталогов одежды Ольга Барабанщикова и Зинаида Стагурская, приглашал в мебельный магазин Максим Мирный, Александр Гуков, облачившись в одеяния средневекового рыцаря, воссоздавал знак известной торговой марки.

Однако все эти опыты прошли для широкой публики почти незамеченными. Каталоги распространялись за рубежом, только посвященные знали, чье лицо на самом деле скрывается под шлемом витязя. В последнее время ситуация изменяется. Судите сами.

Без ложной скромности героиней самой крупной рекламной акции назовем Янину Корольчик. Став олимпийской чемпионкой в 2000 году, она согласилась сняться для рекламного плаката нашей газеты. "Мне кажется несправедливым, что многие люди полагают, что спортсмен - это только груда мышц, пригодная лишь для завоевания медалей, - отметила Яна. - Спорт - это прежде всего красота. Красота тела, движений, лиц. Посмотрите, сколько среди наших олимпийцев симпатичных лиц: Сергей Мартынов, Игорь Басинский, Наталья Сазанович, всех не перечислишь. Почему Мэрион Джонс в Америке не сходит с рекламных плакатов, а у нас ничего подобного нет?"

Однако и года не минуло после этих слов, как на экранах телевидения появился необычный ролик, а вслед за ним появились бигборды с изящной девушкой, рекламирующей белье одной из белорусских фирм-производителей. Героиней была не кто иная, как неоднократная чемпионка мира по художественной гимнастике... Евгения Павлина.

На седьмом десятке лет примеру Павлиной последовал олимпийский чемпион Ромуальд Клим, также ставший героем рекламного ролика. На экране он парится в роскошной сауне, а затем призывает телезрителей последовать его примеру. Как оказалось, желающих попариться по-чемпионски огромное количество. Приглашение побывать в саунах, находящихся в ведении представительства Национального олимпийского комитета в Минской области, многие восприняли с энтузиазмом.

"Я плохого не посоветую, - рассказал "СБ" Ромуальд Иосифович, - прежде чем другим посоветовать, сам попарился. Так получилось, что с представительством НОКа в Минской области у нас давно установились дружеские отношения. Они взяли своеобразное шефство над нами - олимпийскими чемпионами с Минщины. Нас 6 человек: Валерий Шарий, Антонина Кошель, Марина Лобач, Владимир Каминский, Олег Логвин и я. Мы постоянно участвуем в различного рода акциях, направленных на популяризацию спорта, олимпийского движения. А три года назад, когда представительство обзавелось саунами, то пригласили париться. Вот раза два в месяц прихожу".

Такое же приглашение сделало представительство НОКа и другим олимпийским чемпионам области. А те в благодарность согласились сняться в рекламных роликах. Съемки проходили после самой настоящей сауны. Дублей было сделано немало. Это и понятно. И Ромуальд Клим, и Валерий Шарий, и Марина Лобач в качестве героев рекламы оказались впервые. Однако держались непринужденно, ведь сауна для спортсмена - все равно что штанга для тяжелоатлета. Без нее никак... Знающие Валерия Шария говорят, что он может высидеть в парилке полчаса. Обязательно перед заходом в парную мажется медом - для очищения организма. Вообще-то сауны представительства в рекламе не нуждаются. Многие атлеты знают о том, что здесь доброжелательный персонал, шикарные веники и легкий пар.

"Наша задача - зарабатывать деньги для развития спорта, - говорит Геннадий Кецко, исполнительный директор представительства НОКа в Минской области. - Весь доход, который приносят нам сауны и прочие виды деятельности, - вкладываем в спорт. Это прекрасно понимают наши чемпионы, поэтому никакого гонорара за съемку они не просили". В конце прошлого года из "банной" статьи доходов также были вознаграждены премиями лучшие спортсмены области.

Прославленные спортсмены не словом, а делом голосуют против вредных привычек. Например, Ромуальд Клим не курит с 1949 года. А Валерия Шария однажды спросили: "Сколько килограммов вы подняли за свою жизнь?" Чемпион, не задумываясь, ответил: "25 миллионов". Валерий Петрович и сегодня молод телом и душой. На телеэкране знаменитый штангист демонстрирует бицепс и говорит: "После такой сауны возвращаются молодость и сила". Кто не верит - приходите.