В стремительном канцелярском бизнесе важно не потеряться и не отстать
«Добрушские тетрадки добрые», – единодушно считают продавцы отделов канцелярских товаров, а также родители школьников и учителя, по мнению которых обложка тетрадки не должна отвлекать детей от урока. На ней не место полуобнаженным эстрадным звездам, некорректным картинкам и надписям.
В России, например, министр образования даже проводил заседание коллегии своего министерства, на котором выразил недовольство оформлением обложек тетрадей некоторыми производителями. И было из-за чего! На тетрадках для уроков химии взрослые дяди-«юмористы» изобразили Дмитрия Менделеева. А рядом текст: «Менделеев открыл 40о водку, потом он открыл 19о портвейн. И только утром великий ученый открыл, что их нельзя смешивать».
Как говорится, от смешного до назидательного — один шаг, но пошлость мешает.
Сегодня чиновники всесторонне контролируют выпуск школьных учебников, а за оформлением тетрадок поди уследи, когда почти каждое полиграфическое предприятие имеет лицензию на выпуск общих и школьных тетрадей, блокнотов, записных книжек. Затем в регионе включается административный ресурс, и начинается активное продвижение местной продукции…
— Но, по большому счету, белорусские конкуренты погоды нашему производству не делают, — замечает генеральный директор ОАО «Добрушская бумажная фабрика «Герой труда» Юрий Лука. — Вот Россия — другое дело. Оптовые цены на тетрадки там ниже наших, а на белорусском рынке их стоимость на 50—70 процентов выше... Защитить свой рынок нам становится все сложнее...
Объяснять подобные сложности лишь одной нехваткой собственных оборотных средств фабрики — половина сути вопроса. Не секрет, что сегодня канцелярский бизнес стремительно набирает обороты. И в аутсайдерах производителей бумажно-беловых товаров можно остаться порой лишь из-за элементарной неразворотливости маркетинговой службы.
Да и традиционная школьная тетрадка с полями, штампом на первой странице обложки и таблицей умножения на последней постепенно теряет свою привлекательность. Себестоимость не позволяет ей оставаться дешевой, а любые дизайнерские «нахлобучки» влекут дополнительное удорожание.
И раз приемлемые цены на бумажном рынке диктует спрос, значит, самое время собирать информацию не только о каналах сбыта продукции, но и о том, какими они могут сегодня быть, наши добротные универсальные тетрадки, альбомы, блоки для заметок и конспектов. Чтобы, как говорится, в будущем шли нарасхват!
...Не такая уж далекая история: в 1970 году, в год 100-летия фабрики, добрушский «Герой труда» выпускал 67 процентов союзного производства бумаги для рисования, а каждый седьмой школьник страны писал в добрушской тетрадке. Внутри СССР насчитывалось более трех тысяч потребителей продукции Добрушского целлюлозно-бумажного комбината, его марка была известна далеко за пределами Беларуси...
Сегодня целлюлоза — главный и необходимый компонент для производства бумаги, обоев и картона — закупается в Калининградской, Архангельской и Ленинградской областях России. Основной производственный фонд изношен и требует реконструкции. Уже заметно «подустали» трудяги-буммашины, по возрасту почти ровесницы века.
Но все эти объективные трудности предприятие преодолевает достойно.
Сегодня, по словам заместителя председателя Белорусского производственно-торгового концерна лесной, деревообрабатывающей и целлюлозно-бумажной промышленности Александра Неведомского, Добрушской бумажной фабрике «райсобес» уже не нужен. В условиях нехватки собственных оборотных средств здесь способны работать и зарабатывать, выполняя программу бизнес-плана по социально-экономическому развитию предприятия.
Более того, «Герой труда» входит в перечень валообразующих предприятий страны, у рабочих — стабильная средняя зарплата. Не так давно рабочей группой под руководством премьер-министра была разработана схема поставок на предприятие беленой целлюлозы с целью обеспечения потребности отрасли в этом сырье без участия посреднических структур.
— Не секрет, что сбыт некоторых бумажно-беловых товаров носит сезонный характер, — замечает Александр Георгиевич. — Спрос на школьные тетрадки, папки, альбомы для рисования и черчения, наборы для ручного труда и блоки цветной бумаги возрастает, как правило, в конце августа — начале сентября. (Кстати, как и в старые добрые времена, в добрушских тетрадках по-прежнему с удовольствием пишут ребятишки из России, Казахстана, Узбекистана, Таджикистана и Киргизии.)
С наступлением лета у населения заметно повышается спрос на обои. В городке над Ипутью своей обойной фабрики нет, но именно «Герой труда» обеспечивает основой для их печатания две известные белорусские обойные фабрики – «Гомельобои» и столичную «Белорусские обои».
Ну а выпускаемые здесь товары производственно-технического назначения востребованы постоянно. Среди них – ленты для принтеров, оберточная и упаковочная бумага, картон, гофрокартон…
Не будь сегодня в стране таких сложностей с целлюлозой, ОАО «Добрушская бумажная фабрика «Герой труда» непременно наращивало бы объемы производства и расширяло ассортимент продукции. Свидетельство тому — трудолюбие дружного более чем полуторатысячного коллектива предприятия, крепкая социальная база и изобретательность здешних Кулибиных. Только представьте, недавно они придумали, как получать волокно целлюлозы из… бывших в употреблении пакетов типа тетрапак. Как известно, до сих пор эти бытовые отходы вызывали немало вопросов, связанных с утилизацией. Так вот, в Добруше смонтировали линию для отделения ламинирующей пленки пакетов от волокнистой бумажной массы и получили сразу два типа экологически чистого сырья: для производства пластмассы и чистейшую целлюлозу…
Новость эту «Рэспублiка» узнала одной из первых и с удовольствием делится ею с читателями.
