Импортозамещение — модная тема. Какую сферу ни возьми — легпром, фармакологию, производство бытовой техники, пищевую промышленность еtс. — всюду встретишь проекты и программы по замещению зарубежных товаров. Наверняка каждый из нас хотел бы следовать девизу «Купляйце беларускае!» и покупать исключительно свои товары. Например, белорусский стиральный порошок. Но почему в магазине покупатели делают выбор в пользу импортных «Тайдов» и «Ариэлей»? И это несмотря на то, что импортный товар часто в два раза дороже (см. «СБ» за 11.09.2008)... Похожая ситуация и с консервами, обувью, текстилем, бытовой техникой... Конечно, можно кивать на то, что у наших госпредприятий маленькие рекламные бюджеты, дефицит маркетинговых навыков, неумение работать с торговыми сетями. Все это справедливо. Но — неправильно закрывать глаза и на главную причину...
Качество многих наших товаров серьезно уступает импортным аналогам.
Да, во многих супермаркетах «солянка белорусская» стоит не на самой заметной полке. Да, барановичскому «Бархиму» с его 12–миллионным рекламным бюджетом не под силу круглый год прокручивать ролики по ТВ. Все это так. Но справедливо и другое. Если бы торговля не получала «сверху» разнарядок брать на реализацию местную продукцию, многие бы наши товары вообще исчезли с магазинных прилавков. В том числе и потому, что их качество не соответствует запросам потребителей...
К сожалению, проигрывают импортным аналогам многие наши промышленные товары. Понятно, что на уровне министерств и предприятий вопросы решаются проще. Раз есть госпрограмма, под нее выделены бюджетные деньги, значит, товар надо брать. Но не расхолаживает ли наших производителей система «гарантированного спроса»? Удивительно, но, например, многие успешные колхозы–совхозы готовы покупать более дорогую импортную технику и агрегаты. Что это? Расточительство или, наоборот, экономия на последующих затратах?
Пожалуй, стоит детально разобраться и с самим понятием «импортозамещение». Хорошо известно, что многие наши порошки, комбайны, телевизоры делаются в основном из импортных ингредиентов, деталей, комплектующих, узлов. Зачастую наши производства и вовсе напоминают «отверточную сборку» зарубежных изделий. Как ни ищи — кроме упаковки, белорусского там ничего нет. В чем смысл такого «импортозамещения»? Ведь под него выделяются государственные деньги, т.е. деньги налогоплательщиков.
Все эти острые вопросы сегодня требуют внятных ответов. Введение высоких пошлин на импорт для защиты своего производителя практикуют многие страны. Но покупатели, в конце концов, имеют право знать, почему они должны переплачивать за те товары, качество которых им нравится больше...
