Здоровье нельзя купить. Зато его можно выгодно продатьВсе мы любим спорт. За последние десятилетия он стал неотъемлемой частью нашей жизни, в немалой степени влияя на ее ход. Вспомните, например, какой заряд хорошего настроения дают белорусским болельщикам победы легкоатлетов или биатлонистов! Как они прославили Беларусь! В любой стране атлеты, защищающие цвета своего флага на Олимпиадах или чемпионатах мира, — одни из самых почитаемых людей. Вполне, между прочим, заслуженно: зачастую их победы имеют не меньшее значение, чем долгие дипломатические переговоры. Впрочем, цена, которую спортсменам приходится платить за право услышать звуки гимна своей страны, стоя на вершине пьедестала, также отнюдь не мала. Упорство и труд — это только стартовый взнос. С того момента, как на стадионе в греческой Олимпии впервые был зажжен огонь, спорт изменился, и сегодня на площадках, полях и трассах мира идет настоящая война, в которой не осталось места компромиссам и идеалам прошлого, когда джентльмены в белых костюмах элегантно состязались в крикет.
Успех и рецепты
Спортсмены не только побеждают, но и зарабатывают. Суммарным годовым рекламным бюджетом в 500 миллионов долларов, а именно такие суммы значатся в расходных бумагах компаний «Найк» и «Адидас», в спорте уже давно никого не удивишь. Толпа, как и две тысячи лет назад, жаждет хлеба и зрелищ, а спрос рождает предложение. Количество людей, задействованных в процессе удовлетворения многомиллионной аудитории, не поддается учету: одни играют, бегают, плавают, дерутся, поднимают, другие привлекают деньги, режиссируют, следят за исполнением установленных правил, организуют... По приблизительным оценкам, годовой оборот мировой спортивной шоу–индустрии превышает 100 (!) миллиардов долларов.
В прежние годы рецепт успеха был прост до неприличия: для того чтобы стать звездой, спортсмен должен был «всего лишь» быстрее бежать, сильнее и точнее бить, бросать, метать, уметь дольше других терпеть... Сегодня этого мало. Для того чтобы отхватить лакомый кусочек финансового пирога, нужны раскрутка, «пиар». В наше время любой элитный атлет представляет собой самую настоящую торговую марку, брэнд, небольшое коммерческое предприятие. Чем выше результаты спортсмена, тем дороже брэнд, тем больше штат и оборот компании, продающей имя атлета. Например, в команде, кормившейся вокруг скандально знаменитого Тайсона, насчитывалось более полусотни человек, а ежегодный оборот «фирмы «Железный Майк» в лучшие дни вплотную приближался к 100 миллионам долларов.
Можно вспомнить еще и любимца планеты всей — Дэвида Бекхэма. Это о нем знаменитый Пеле очень метко заметил: «Это не футболист — это исключительно шоумен». Нет, в футбол Бекхэм играть, конечно, умеет (да не обидятся на меня его многочисленные поклонники). И, надо признать, неплохо. Но не настолько, чтобы несколько лет подряд быть одним из самых высокооплачиваемых футболистов в мире. Злые языки даже утверждают, что на поле он может по–настоящему классно делать всего две вещи: навешивать с правой бровки и пробивать штрафные. И тем не менее не без помощи его звездной супруги из Бекхэма смогли вылепить образ, в максимальной степени соответствующий попсовым представлениям о жизненном успехе. Его сделали кумиром молодежи, а потом «растиражировали». Поколение юных (и не очень) поклонников футбола охотно покупает автомобили Бекхэма, часы Бекхэма, костюмы, мобильные телефоны, напитки... За последние 10 лет личное состояние полузащитника выросло до 130 — 150 миллионов фунтов, из которых футбол принес ему никак не более двадцати пяти.
По описанному сценарию развивается карьера большинства звезд. Впрочем, есть и исключения. Первое место в номинации «пиар» и спорт» следует отдать Анне Курниковой. И Тайсон, и уже не один год возглавляющий список самых богатых спортсменов планеты Михаэль Шумахер свои финансовые твердыни построили на фундаменте многочисленных спортивных побед. Предприимчивой россиянке, не выигравшей ни одного (!) сколько–нибудь значимого турнира, удалось заработать почти в два раза больше «зеленых», чем трем первым номерам женского тенниса, вместе взятым, и войти в дюжину самых высокооплачиваемых спортсменов современности. В этом списке мультимиллионеров от спорта, к слову, больше нет никого, кто не добился бы выдающихся профессиональных успехов и достижений.
Ничто не проходит бесследно
Спорт больших достижений — штука сверхприбыльная, но «бесплатного сыра» за последние столетия так и не появилось. Да, звезды спорта, достигшие зенита земной славы, получают колоссальные гонорары. Но так же, как их менее удачливые коллеги, за популярность и материальную обеспеченность они расплачиваются одной и той же монетой — здоровьем. Ничто не проходит бесследно, как и ничто не берется ниоткуда, а потому способность спортсменов в течение нескольких лет показывать поражающие воображение результаты — не более чем ссуда, которую они берут у своего будущего и возвращают с большими процентами.
Незабвенный барон де Кубертен был неисправимым идеалистом. Союз тела и духа! Достаточно лишь раз взглянуть на современных атлетов, обвитых чудовищной, подчас просто нечеловеческой мускулатурой, взглянуть в их остановившиеся, безжизненные и усталые глаза, чтобы понять — мечта о гармоничном человеке потерпела полное фиаско. Впрочем, такой исход вполне закономерен. Чтобы победить в крупнейших соревнованиях и обеспечить себе безбедное существование, нужно показать результаты, за последние годы вплотную приблизившиеся к пределам возможностей человека как биологического вида. Нагрузки, которые ежедневно приходится испытывать атлетам, для любого обычного человека наверняка оказались бы убийственными. Тренировочная норма штангистов средних и тяжелых весовых категорий накануне ответственных соревнований превышает 60 тонн «железа» в день (вес железнодорожного вагона с углем), разумеется, в режиме, максимально приближенном к состязательному. Скажете, тяжелая атлетика на то и «тяжелая»? Посмотрите на пловцов: те из них, кто претендует на получение призовых и премиальных, ежедневно должны проплывать по 25 — 30 километров. Вдумайтесь: люди, внешне почти не отличающиеся от окружающих, каждый день в течение 5 — 6 часов преодолевают сопротивление водной стихии со скоростью, которую здоровый среднестатистический человек способен выдерживать не более одной минуты (!).
Кровь, пот и слезы.
Такова цена победы
Аналогичная картина в легкой атлетике. Эфиопский стайер, установивший действующий рекорд мира в беге на 10 километров, всю дистанцию бежал в темпе, который большинство здоровых взрослых мужчин не смогли бы удержать даже на отрезке в 100 метров! Неудивительно, что для того, чтобы быть мало–мальски конкурентоспособными, современные марафонцы должны круглый год ежедневно пробегать порядка 40 километров в скоростном режиме, составляющем не менее 85 процентов от соревновательного...
Лет пятнадцать назад великий хоккейный тренер Анатолий Владимирович Тарасов очень наглядно объяснял суть современного хоккея (а на его примере — всего современного спорта): «Хоккеист должен выскочить на лед и отработать 30 — 40 секунд своей смены с такой интенсивностью, чтобы его пульс после замены составлял 200 — 220 ударов в минуту (к слову, верхний предел сердечной активности среднестатистического человека 150 — 170 уд./мин.). За полторы минуты на скамейке запасных пульс тренированного игрока должен вернуться к норме — 50 — 60 уд./мин. После кратковременной передышки цикл повторяется. И так на протяжении двух часов». Если же пульс хоккеиста после смены не дотягивал до 200 уд./мин., Тарасов делал вывод, что игрок просто недорабатывал, «сачковал» на площадке. Со всеми вытекающими отсюда последствиями...
Отдельный разговор — бокс. Гонорары ведущих профессионалов в сознании их поклонников уже давно не ассоциируются с понятием «зарплата», напоминая скорее космические расстояния. В то же время, по данным Всемирной организации здравоохранения, на профессиональном ринге с начала ХХ века погибло около 1.500 спортсменов (умершие от полученных травм, заявивших о себе с задержкой, спустя несколько месяцев после боя, не учитывались). Как тут не вспомнить слова одного известного американского нейрохирурга, заметившего как–то, что нокаут — это единственный вид умышленного убийства, не преследуемый законом?
К чему ведут такие нечеловеческие нагрузки, предположить нетрудно. Каждый сустав, каждый орган нашего организма имеет определенный и вполне конечный предел прочности. Допустим, что локтевой сустав рассчитан на 1 миллиард сгибаний–разгибаний. Обычный человек над этим не задумывается: ему биологического «мотор–ресурса» за глаза хватает до конца жизни. А вот профессиональный спортсмен нередко достигает критической отметки уже к тридцатилетнему возрасту. Страшно даже представить, во что превращаются коленные суставы многих 30–летних футболистов или хоккеистов и какие мучения они испытывают из–за этого всю оставшуюся жизнь. Тоже, кстати, недолгую. Как свидетельствует мировая статистика, средняя продолжительность жизни чемпионов мира, Европы, Олимпийских игр равна 47 — 48 (!) годам. Но это старые данные, а что ждет нынешних звезд, можно лишь предполагать. Впрочем, подавляющее большинство действующих спортсменов над этими выкладками предпочитает не задумываться. Кровь, пот и слезы нередко видятся им единственным шансом вырваться из нужды (около 90 процентов звезд мирового спорта — выходцы из беднейших слоев населения), обеспечить свое будущее и будущее своих детей, а потому ответ на вопрос «деньги или жизнь?» напрашивается сам собой.
Конечно, считать деньги в чужом кармане — не самое благородное занятие. Но без этого нельзя понять главного. Того, что дух современного спорта стал принципиально иным. Материальная составляющая была важна во все времена, но лишь однажды в истории человечества финансовый аспект имел такое же доминирующее значение: во времена Римской империи, закат которой совпал с закатом Олимпиад древности. Как оказалось, появление самодостаточной касты профессиональных атлетов было одним из знамений надвигающегося исторического кризиса...
