Мировые тенденции не обойдут стороной отечественных издателей, продавцов и читателей
Кто бы мог подумать, что на книжном рынке заговорят о кризисе. Причем не просто о складских запасах, а о самой настоящей проблеме: приходящие в эту сферу частники зачастую разоряются на первом же выпуске, рентабельность продукции падает, товарооборот заметно сокращается. Белорусские эксперты отмечают: книжный бизнес сегодня сложно назвать бизнесом, некогда прибыльная отрасль превращается в занятие для энтузиастов… Актуальные тенденции ярче заметны на больших рынках, например на российском, где спрос на книги в среднем по стране упал на 20 %. Уходят из дела книготорговые сети, издатели говорят о потере крупных корпоративных клиентов. Белорусские реалии также характеризует слово «падение»: если в 2008 году издатели выпустили более 13 тысяч наименований книг общим тиражом 55 млн. экземпляров, в 2009-м — 12 885 книг (52,8 млн.), то за 6 месяцев текущего года выпущено 6 тысяч книг общим тиражом 20,5 млн. экземпляров. Казалось бы, снижение объемов не так велико, однако на каждого жителя страны в результате приходится всего 2,1 экземпляра книжной продукции. Это во-первых. Во-вторых, по оценке экспертов, и в Беларуси, и в России «провалилось» самое кредитоемкое звено в цепочке «издательства—оптовая торговля—розница»: первые начинают отказываться от услуг оптовиков, работая напрямую с розничной торговлей. О том, каким книжным сегментам в Беларуси наиболее «досталось» от кризиса, о складских запасах и рентабельности, а также о ближайших перспективах рынка «Р» рассказал писатель и маркетолог Андрей Жвалевский (на снимке).
«Художественный» провал
Учебная и специализированная литература сегодня продается нормально, а вот в сегменте художественных изданий наблюдаются серьезные проблемы. Проследить это можно на показателях «монополиста» — издательства «Харвест», входящего в состав крупнейшего российского холдинга «АСТ». По данным Национальной книжной палаты Беларуси, в 2008 году компания выпускала 77 % наименований и 90 % тиражей всей издаваемой в республике художественной литературы. В прошлом году эти цифры составили 65 % и 94 %. В первом полугодии 2010 года за ним «закрепились» 57 % наименований и 96 % тиражей. Второе издательство после «Харвеста», выпускающее литературно-художественные издания, — «Мастацкая лiтаратура» — издало 66 книг общим тиражом 300 тысяч экземпляров в 2009 году. В первом полугодии текущего года — всего 10 художественных наименований общим тиражом чуть более 16,8 тысячи. О чем это говорит? О коллапсе книгоиздательства…
Убыточный энтузиазм
Чтобы книга была рентабельной, средний тираж должен быть не менее 3000 экземпляров. У всех белорусских издательств художественной литературы, за исключением «Харвеста», такой показатель был в 2008 году. В 2009-м он сократился почти втрое — 1100 экземпляров, в первом полугодии этого года составил всего 220 экземпляров. Это не бизнес, это чистой воды хобби или энтузиазм. Художественная литература в стране сегодня, по сути, нормально издается лишь в рамках одного издательства, остальные объемы завозятся из России. Что будет дальше? Если возникнут какие-либо барьеры между странами, наш рынок потеряет вузовскую литературу, нотную, высокохудожественную… Еще одна особенность: на этом рынке практически не работают маркетологи: то есть книга выпускается, но кому и как она будет продаваться, никто не знает. Получается такая игра в «угадайку».
Экранное чтиво
Ситуация, сложившаяся на рынках книгоиздательства в СНГ, в том числе и Беларуси, дает мощнейший стимул для развития в стране электронного книжного бизнеса. Такой вид значительно дешевле традиционного бумажного: нет необходимости печатать издания, отсутствуют оптовые посредники. Кроме того, для белорусских авторов это еще и прямой выход на российский рынок, куда все так стремятся попасть. Правда, пока еще есть определенные сложности: во-первых, «букридеры» (электронные устройства для чтения) стоят $ 300—400. Во-вторых, не сложилась культура электронных платежей: а ведь за авторский текст, выложенный в Интернете, тоже нужно как-то платить. Однако сегодня уже можно констатировать: отечественные издатели загнаны в угол, а значит, другого пути у них нет. В итоге игроки книжного рынка перестанут продавать товары, а начнут продавать услуги.
-------------------------------------
Прогнозы развития книжного рынка в СНГ в текущем году
— сократится выпуск книг, и, как следствие, уменьшится количество заказов у типографий;
— в издательствах продолжится уже начавшееся сокращение выпуска нерентабельных названий, а в рознице — вымывание нерентабельных тиражей;
— не удастся избежать банкротства ряда мелких и средних, а также отдельных крупных издательств;
— книготорговцы по-прежнему будут задерживать оплату поставленных книг и перекредитовываться за счет издателей;
— в рознице произойдет снижение товарооборота на 10—15 %, а в некоторых случаях — на 20—25 %. В оптовом звене эти цифры упадут еще ниже;
— вследствие падения покупательского спроса и снижения рентабельности не исключено закрытие ряда книжных магазинов;
— в то же время кризис может привести к дальнейшей консолидации и реструктуризации отрасли, к новым слияниям и изменениям в отношениях между издателями, полиграфистами и книготорговцами.
-------------------------------------
Это интересно
Мировые поставки электронных книг в апреле—мае 2010 года достигли 740 тыс. штук, причем 37 % от этого числа пришлось на устройство «Barnes & Noble nook» и еще 16 % — на «Amazon Kindle».
Столь небольшое число произведенных устройств объясняется тем, что компании на июль—август запланировали обновление модельного ряда своих электронных книг. Новые модели по-прежнему будут использовать экран производства E-Ink, но его качество будет выше. В то же время в производстве обновленные «книги» будут дешевле, ниже станут и цены для потребителей. Всего в первом квартале текущего года на мировой рынок было поставлено 1,43 миллиона электронных книг, по итогам полугодия общее их число может превысить 2,5 миллиона штук.
