"Книга - это подарок. Лучший"

Людмила РЯЗАНЦЕВА, директор минского Центрального книжного магазина, знает о конъюнктуре современного книжного рынка практически все. В торговле более 20 лет, на ее глазах разворачивались перемены, так воодушевляющие одних и огорчающие других.

- Многие помнят выражение "Книга - лучший подарок". Оно отражало не только сущность небогатого содержимого наших кошельков, но и в значительной степени характеризовало систему духовных ориентиров. Можем ли мы теперь утверждать нечто подобное?

- Конечно, времена меняются, и все же, поверьте, книга и сегодня - лучший подарок. Я бы даже сказала, самый лучший: выбор огромнейший, качество отменнейшее, цены фантастические. В результате книга - не всем доступна, но очень желанна. Это один из самых востребованных товаров. Я не вижу спада покупательского спроса. 15 - 20 лет назад, случалось, книги приобретались "для интерьера". Нынче такого нет. Дорого. Если купил - значит, сам прочитает или подарит кому-нибудь.

- Выходит, покупатель должен быть небедным. Однако бытует мнение, что такой контингент интересуют иные вещи.

- Абсолютно не согласна. Я видела молодых парней, как говорится, "при деньгах", начинавших с детективов, легкого жанра, позже плавно переходивших, например, в юридический отдел - они учились, совершенствовались. И через 5 лет это были совсем другие люди, не чуждающиеся и элитной литературы.

- Ну а те, кто когда-то составлял костяк читательской аудитории - инженеры, врачи, учителя, научные работники, - бывают в вашем магазине?

- Безусловно. На наших прилавках - литература самых разных направлений и в достаточно широком ценовом диапазоне. Много словарей, справочных, специальных, отраслевых изданий. Я постоянно интересуюсь у продавцов: кто приходит, что покупают? Перед началом учебного года активность проявляли учителя. Их интересовали различные пособия, оригинальные литературные произведения, включенные в школьные программы. Вообще для книжной торговли конец лета - начало осени - золотое время.

- Когда еще наблюдаются пики спроса?

- Перед праздниками: Новым годом,

8 Марта.

Стабильной популярностью пользуются детективы, любовные романы, различные популярные издания. Особенно летом, когда люди отдыхают и не хотят себя ничем обременять. Постоянен спрос на учебную литературу.

В предыдущие годы прекрасно раскупались детские книги. Но это касалось дошкольного ассортимента. А вот потом, когда школьники начинают выбирать себе чтение самостоятельно, наступает провал. Дети стали меньше читать. В основном только школьную программу. Изредка их может увлечь какой-нибудь раскрученный "Гарри Поттер". Это очень беспокоит.

Впервые за последние лет 7 стал заметен спад спроса даже на "малышовые" книжки. Хорошо иллюстрированные, на качественной бумаге - а детям мы хотим покупать именно такие издания - стоят уже за 10 тысяч. Для массового покупателя цена слишком высокая.

Зато в последнее время возрос интерес к художественной литературе. Должна сказать, такого богатого ассортимента в магазине, наверное, никогда не было. И еще. Художественная книга у нас сегодня самая дешевая - в среднем от 4 - 5 тысяч рублей.

Между прочим, в рейтинге популярности возвращает свои позиции классика. Покупают книги Ахматовой, Цветаевой, Пастернака, Булгакова... Читают Курта Воннегута, Маркеса, Павича. Востребованы современные авторы.

...Хотя всегда чего-нибудь, да нет. Вот и недавно выяснилось: "Мастер и Маргарита" - только дорогое издание, вовсе отсутствует роман "Собор Парижской богоматери", интерес к которому возобновился с появлением мюзикла "Нотр-Дам". Эту книгу спрашивает молодежь, иногда даже толком не зная настоящего ее названия (возможно, здесь удручающий результат того, что произведения классики излагаются и издаются в виде каких-то "шпаргалок").

Поэтические сборники продаются на уровне прозы - тоже достаточно уникальное явление.

Очень неплохо в этом году расходились книги Акунина, Толстой, Улицкой, Петрушевской... Кстати, их основные поклонники - женщины. Пожалуй, за исключением Татьяны Толстой, популярной и у читателей-мужчин.

- Есть ли среди ваших покупателей пенсионеры?

- Да. Покупают мемуары и художественную литературу. В целом же трудно дать полную и объективную картину покупательских пристрастий, потому что пока еще не все могут позволить себе купить именно то, что им интересно.