В МАРТ рассказали, кто может выступать рекламодателем социальной рекламы
16.03.2026 17:05:00
Мария ДРУК
Начальник управления защиты прав потребителей и контроля за рекламой Министерства антимонопольного регулирования и торговли Инна Гаврильчик рассказала, кто может выступать рекламодателем социальной рекламы. Подробности сообщает корреспондент sb.by.
Иллюстративное фото из архива «СБ»
По словам представителя МАРТ, рекламодателями социальной рекламы могут выступать только госорганы, в том числе исполкомы — по вопросам, входящим в их компетенцию. Социальная реклама министерств, госкомитетов может распространяться на территорию всей страны. У исполкомов возможности по заявленной тематике шире, но территория распространения ограничена определенным городом, районом или областью. При этом социальная реклама размещается на безвозмездной основе. Носит она некоммерческий характер — в ней нет названия предприятий и изображения их товарных знаков, продукции.
— Изображаем в социальной рекламе людей в одежде — небрендированной, автомобиль — его марка не должна просматриваться, торговлю — магазин без наименования, — пояснила Инна Гаврильчик.
Общественные организации и коммерческие структуры, желающие поддерживать социальные проекты и поднимать важные темы, могут оказывать содействие в создании социальной рекламы. Для этого им надо обращаться в госорган, в компетенции которого находится тематика, или исполком. Для сохранения интереса к такому сотрудничеству допускается упоминание в социальной рекламе наименования, товарных знаков, эмблем, логотипов спонсоров мероприятий, проводимых госорганами, в четырех сферах — культуры, физической культуры и спорта, охраны здоровья населения и пропаганды ЗОЖ, соцзащиты, а также названий и символики лиц, компаний и объединений, оказавших содействие в изготовлении социальной рекламы.
— Бывает, что товарный знак предприятия более известен, чем его наименование, поэтому были сделаны дополнения в законодательство «О рекламе», чтобы участие в социальных проектах для коммерческих предприятий было привлекательнее. При этом есть ограничения по поводу времени и объема упоминания частной структуры в социальной рекламе, — обратила внимание Инна Гаврильчик.
Подробнее о том, сколько сюжетов социальной рекламы размещается в Беларуси ежегодно, кто чаще всего их разрабатывает и на какие темы, как долго они могут транслироваться в медиаполе и на улицах, как оценить их эффективность, читайте в завтрашнем номере газеты «Рэспублiка» и на сайте «sb.by».
Иллюстративное фото из архива «СБ»По словам представителя МАРТ, рекламодателями социальной рекламы могут выступать только госорганы, в том числе исполкомы — по вопросам, входящим в их компетенцию. Социальная реклама министерств, госкомитетов может распространяться на территорию всей страны. У исполкомов возможности по заявленной тематике шире, но территория распространения ограничена определенным городом, районом или областью. При этом социальная реклама размещается на безвозмездной основе. Носит она некоммерческий характер — в ней нет названия предприятий и изображения их товарных знаков, продукции.
— Изображаем в социальной рекламе людей в одежде — небрендированной, автомобиль — его марка не должна просматриваться, торговлю — магазин без наименования, — пояснила Инна Гаврильчик.
Общественные организации и коммерческие структуры, желающие поддерживать социальные проекты и поднимать важные темы, могут оказывать содействие в создании социальной рекламы. Для этого им надо обращаться в госорган, в компетенции которого находится тематика, или исполком. Для сохранения интереса к такому сотрудничеству допускается упоминание в социальной рекламе наименования, товарных знаков, эмблем, логотипов спонсоров мероприятий, проводимых госорганами, в четырех сферах — культуры, физической культуры и спорта, охраны здоровья населения и пропаганды ЗОЖ, соцзащиты, а также названий и символики лиц, компаний и объединений, оказавших содействие в изготовлении социальной рекламы.
— Бывает, что товарный знак предприятия более известен, чем его наименование, поэтому были сделаны дополнения в законодательство «О рекламе», чтобы участие в социальных проектах для коммерческих предприятий было привлекательнее. При этом есть ограничения по поводу времени и объема упоминания частной структуры в социальной рекламе, — обратила внимание Инна Гаврильчик.
Подробнее о том, сколько сюжетов социальной рекламы размещается в Беларуси ежегодно, кто чаще всего их разрабатывает и на какие темы, как долго они могут транслироваться в медиаполе и на улицах, как оценить их эффективность, читайте в завтрашнем номере газеты «Рэспублiка» и на сайте «sb.by».