Бренд-зона белорусской бытовой техники открыта в магазине крупнейшей российской торговой сети
13.09.2025 08:10:00
Максим КОРОТКИН
Бренд-зона «Создано в Беларуси — любят в России» открылась 11 сентября в магазине крупнейшей российской торговой сети по продаже бытовой техники и электроники «М.Видео». В планах компании — организовать аналогичные площадки во всех торговых точках Российской Федерации.
По аналогичному пути пошли в нынешнем году ретейлеры продовольственных товаров, и первые месяцы работы показывают успех подобного начинания. И еще один фрагмент в пазл белорусских продаж в России пришелся на бытовую технику. На площади магазина «М.Видео» собраны лучшие образцы производства Беларуси: от холодильников и морозильников до кухонных комбайнов и мониторов.
— Мы демонстрируем качественный, абсолютно конкурентный продукт в сравнении с импортными аналогами, — заявил журналистам посол Беларуси в России Александр Рогожник. — Рост продаж белорусской техники очень серьезный: сегодня товары марки «Гефест» занимают половину российского рынка в своем сегменте, мы дополнительно запустили производство холодильников в Беларуси и говорим о том, что можем вый-ти на объем (продаж в РФ. — Прим. ред.) минимум миллион штук по году. В дальнейшем будем развивать сегмент посудомоечных машин и другой бытовой техники белорусского производства. Уже сегодня в одном месте ты можешь купить холодильник, плиту, микроволновую печь. Это прекрасный проект.
В свою очередь, российский ретейлер реализует концепт «магазин в магазине» не без расчетов на итоговую прибыль. «М.Видео» гарантирует, что на белорусские товары будут распространяться все принятые в сети преференциальные условия: сервисная и кредитная поддержка, беспроцентные рассрочки до 24 месяцев, сервисы BNPL — все это будет доступно для покупателей бренд-зоны. Продавцы сети, которые будут здесь работать, прошли стажировку на белорусских предприятиях, что скажется на уровне продажного и постпродажного сервиса, уверяет генеральный директор группы компаний «М.Видео — Эльдорадо» Феликс Либ:
— Выделение белорусских товаров в отдельную зону, безусловно, будет способствовать росту продаж. Такого рода сотрудничество в стратегии нашей компании: мы формируем бренд-зоны разных производителей, но никого с такой любовью, как белорусских. За прошедший год доля продаж товаров, произведенных в странах ЕАЭС, выросла у нас на 160 процентов. Очевидно, что это выгодно для компании. И еще раз подчеркну: дело не только в том, что товары произведены в нашей дружественной, союзной, любимой Республике Беларусь, но прежде всего в качестве этих товаров. Потребители оценивают именно это и голосуют рублем.
Параллельно российские законодатели работают над новыми нормативными актами, которые позволят товарам Союзного государства получить преференции на союзном рынке.
— Перед нами стоит очень амбициозная задача. Мы занимаемся разумным протекционизмом: нам необходимо развивать производство потребительских товаров в нашем Союзном государстве, и инициатива открытия белорусской бренд-зоны в магазине «М.Видео» направлена ровно на это, — отметил директор Департамента развития торговли Минпромторга России Никита Кузнецов. — У нас готовится законопроект о «российской полке», по которому белорусские товары точно так же будут относиться к протекционистским товарам, это все мы рассматриваем как звенья одной цепи.
Запуск белорусских бренд-зон в российском ретейле рассматривают не просто как торговую инициативу, но и как важный шаг в развитии союзной интеграции. Инициатива «Сделано в Беларуси — любят в России» становится ярким примером того, как союзное сотрудничество из деклараций и нормотворчества переходит на уровень конкретных проектов, создающих новые возможности для производителей, потребителей и бизнеса Союзного государства.
korotkin@sb.by
Качество, которое перерастает в количество
В выделенном для белорусских товаров пространстве представлены лучшие образцы электроники и бытовой техники наших производителей. Соглашение о подобном партнерстве достигнуто в мае нынешнего года: компания «М.Видео — Эльдорадо» и белорусский холдинг «Горизонт» подписали меморандум, согласно которому запускается новый формат сотрудничества «магазин в магазине».
Фактически это следование опыту взаимодействия белорусских и российских структур в области машиностроения: в этой сфере трендом последних лет становятся мультибрендовые центры, в которых на базе одного предприятия или производителя представлен весь шлейф белорусских машин.
По аналогичному пути пошли в нынешнем году ретейлеры продовольственных товаров, и первые месяцы работы показывают успех подобного начинания. И еще один фрагмент в пазл белорусских продаж в России пришелся на бытовую технику. На площади магазина «М.Видео» собраны лучшие образцы производства Беларуси: от холодильников и морозильников до кухонных комбайнов и мониторов.
— Мы демонстрируем качественный, абсолютно конкурентный продукт в сравнении с импортными аналогами, — заявил журналистам посол Беларуси в России Александр Рогожник. — Рост продаж белорусской техники очень серьезный: сегодня товары марки «Гефест» занимают половину российского рынка в своем сегменте, мы дополнительно запустили производство холодильников в Беларуси и говорим о том, что можем вый-ти на объем (продаж в РФ. — Прим. ред.) минимум миллион штук по году. В дальнейшем будем развивать сегмент посудомоечных машин и другой бытовой техники белорусского производства. Уже сегодня в одном месте ты можешь купить холодильник, плиту, микроволновую печь. Это прекрасный проект.
В свою очередь, российский ретейлер реализует концепт «магазин в магазине» не без расчетов на итоговую прибыль. «М.Видео» гарантирует, что на белорусские товары будут распространяться все принятые в сети преференциальные условия: сервисная и кредитная поддержка, беспроцентные рассрочки до 24 месяцев, сервисы BNPL — все это будет доступно для покупателей бренд-зоны. Продавцы сети, которые будут здесь работать, прошли стажировку на белорусских предприятиях, что скажется на уровне продажного и постпродажного сервиса, уверяет генеральный директор группы компаний «М.Видео — Эльдорадо» Феликс Либ:
— Выделение белорусских товаров в отдельную зону, безусловно, будет способствовать росту продаж. Такого рода сотрудничество в стратегии нашей компании: мы формируем бренд-зоны разных производителей, но никого с такой любовью, как белорусских. За прошедший год доля продаж товаров, произведенных в странах ЕАЭС, выросла у нас на 160 процентов. Очевидно, что это выгодно для компании. И еще раз подчеркну: дело не только в том, что товары произведены в нашей дружественной, союзной, любимой Республике Беларусь, но прежде всего в качестве этих товаров. Потребители оценивают именно это и голосуют рублем.
Ближе к людям
Белорусская сторона также работает над пакетом преимущественных предложений, которые должны склонить покупателя к приобретению наших товаров. Банк развития Беларуси совместно с операторами рынка России разрабатывает дополнительные кредитные проекты для граждан Российской Федерации, которые сделают предложения о покупке белорусской бытовой техники уникальными не только по цене, но и по предоставлению различных преференциальных программ, сообщил Александр Рогожник.Параллельно российские законодатели работают над новыми нормативными актами, которые позволят товарам Союзного государства получить преференции на союзном рынке.
— Перед нами стоит очень амбициозная задача. Мы занимаемся разумным протекционизмом: нам необходимо развивать производство потребительских товаров в нашем Союзном государстве, и инициатива открытия белорусской бренд-зоны в магазине «М.Видео» направлена ровно на это, — отметил директор Департамента развития торговли Минпромторга России Никита Кузнецов. — У нас готовится законопроект о «российской полке», по которому белорусские товары точно так же будут относиться к протекционистским товарам, это все мы рассматриваем как звенья одной цепи.
Запуск белорусских бренд-зон в российском ретейле рассматривают не просто как торговую инициативу, но и как важный шаг в развитии союзной интеграции. Инициатива «Сделано в Беларуси — любят в России» становится ярким примером того, как союзное сотрудничество из деклараций и нормотворчества переходит на уровень конкретных проектов, создающих новые возможности для производителей, потребителей и бизнеса Союзного государства.
korotkin@sb.by