Горечь вкусной конфеты
11.05.2012
Несомненно, эти годы стали серьезным испытанием для предприятий. Но они выходят из него с честью — работают прибыльно, подстраиваясь под запросы потребителей, изучая рынок и выстраивая маркетинговую стратегию. И все же проблемы, как водится, есть. Одна из основных: рынок, к сожалению, до сих пор перенасыщен импортом. Генеральный директор «Коммунарки» Наталья Кот лично убедилась: на прилавках магазинов зачастую пруд пруди дорогих завозных конфет и шоколадок, а своих, которые в два, а иногда и в три раза дешевле, днем с огнем не сыщешь:
С коллегой согласна и генеральный директор фабрики «Спартак» Олеся Самсонова. И она в свою очередь называет еще одну проблему, связанную с импортом. Когда украинские и российские производители завоевывали наш рынок, они демпинговали, снижали цены, чтобы приучить людей к своей продукции. Долгое время в Украине известные и популярные конфеты стоили в разы дороже, чем у нас. Но потом цены начали завышать и для наших покупателей. Правда, люди до сих пор ассоциируют украинское с дешевизной и качеством. Нет, говорят наши производители, это не так! Наше дешевле, натуральнее и ничуть не проигрывает во вкусе. В подтверждение — проведенная недавно закрытая дегустация отечественных и импортных конфет из России, Украины, Германии, Бельгии, Франции, Польши, Италии. Сладости фабрик «Коммунарка» и «Спартак» заработали наивысшие баллы. А это уже о многом говорит.
Производители, впрочем, понимают: должно пройти время, чтобы люди привыкли покупать наше. Да и импортеров не заставишь «подвинуться»: во–первых, у покупателей должен быть выбор, а во–вторых, белорусской продукции тогда тоже могут закрыть въезд в другие страны.
Еще один больной вопрос для отрасли — некоторые приватизационные аспекты. Известно, что эта отрасль привлекает инвесторов, но зачастую в «коммерческих предложениях» прячется явная корысть и стремление изменить соотношение на кондитерском рынке. В своем Послании Президент сказал: «Люди у нас очень болезненно на это реагируют. Задают прямой вопрос: мы что, Вам, Президент, больше не нужны?» Сотрудники предприятий действительно зачастую опасаются, что руководители отдадут их под чужое крыло не советуясь. Есть ли такие настроения у кондитеров? Наталья Кот привела яркий пример:
— Сейчас у нас действительно не все гладко. Владельцы части акций предприятия, наши ветераны, продали их нашему инвестору — у них было право по своему усмотрению распоряжаться ими. А Мингорисполком в январе решил, что имеет первоочередное право на покупку акций. И сейчас людям приходят повестки в суд. Указ № 107, принятый в марте, отрегулировал эти вопросы. Но его принятие чиновники, можно сказать, проспали. И нам сейчас приходится разбираться с последствиями.