«Вес уйдет за сутки, если…»: как кликбейтная реклама в интернете рушит жизни людей и что о фейковых чудо-средствах думают врачи

В сети обманутых надежд

Кому нужны анализы, обследования и набор лекарств, когда панацея так близко — стоит только кликнуть на одну из кричащих ссылок в интернете. А медики — они ж скрывают правду! Ну сложно, что ли, вместо курса терапии назначить пиявки, компрессы из ядра каштана или изумрудную глину? Как все-таки здорово, что есть всезнающий Google, он не подведет.

Не уверена, что дословно, но, кажется, суть рассуждений некоторых пациентов я уловила. Просто очень уж пытаюсь понять, что может заставить человека пренебречь назначением доктора и отдать предпочтение искусно поданному бреду в сети. Видели эти легендарные заголовки — «чтобы простатит ушел, пейте натощак…» или «спорт не нужен: жир испарится, если купить…». Может, и правда все так просто, а мы, глупые, питаемся правильно, за режимом следим? В общем, без мнения специалистов здесь точно не обойтись — им слово.

Флеболог: «Поверивший фейковой статейке пациент чуть не лишился ноги»

Чего мы хотим больше всего? Обмануть время, чтобы подольше оставаться здоровыми и не иметь проблем, которые неизменно приходят с возрастом. Если начать следить за организмом пораньше, наверное, желаемого достичь можно. Но разве часто в молодости задумываешься о том, что будет через 20 лет? Не-а — живешь здесь и сейчас, используя ресурс по полной. А потом ищешь, как бы мгновенно восполнить то, что тратил годами. Врачи тут не помощники — они ратуют за качественное лечение, а быстрым оно не бывает. Зато интернет-маркетологи — вот кто готов предложить «идеальное» решение.

«Варикоз исчезнет через 6 дней, если перед сном…» — яркая гифка подначивает нажать на текст, будто обещая раскрыть главный секрет столетия. Ссылка с кучей рекламы, еще одна, и вот я — на сайте якобы Минздрава России (после проверки оказалось, что это фейковый адрес), где очень уважаемый профессор рассуждает о лечении варикоза. Почти с ходу он заявляет: классическая система — ерунда, а вот гель «Вариус», который взбудоражил мир, — это тема! Дальше любопытный интервьюер почти выпытывает, где же купить средство, которое поможет справиться с болезнью за считаные дни. Тут же — кликабельная ссылка на магазин и сотни восторженных отзывов: «спасибо, что открываете нам глаза», «это средство спасло жизнь»… Неужели правда? Спросили у врача с десятилетним стажем.

— Какая же чушь, — не стал скрывать эмоций флеболог, ангиохирург Георгий Кордзахия. — Никогда бы не стал рекомендовать этот гель (и другие подобные средства) своим пациентам — никакого лечебного эффекта на вены он не окажет. Максимум — отвлечет от проблемы, ведь человек будет думать, что принимает терапию.

Более того, не исключаю сильнейшие побочные эффекты, ведь состав вызывает вопросы. Против варикоза поможет регулярное использование компрессионного белья, консервативное лечение, склеротерапия либо хирургическое вмешательство. Не стоит доверять рекламе, советам людей без высшего медобразования и вообще любой информации, не основанной на доказательной медицине. А если вовремя не посетить специалиста, увеличивается вероятность осложнений (например, появления трофических язв, тромбозов, кровотечений). У меня были пациенты разных возрастов, которые слепо верили таким статейкам, — один из них чуть не лишился ноги.

Шокирующая подробность, но не могу ее не озвучить: фактчекинг никто не отменял. В том самом интервью о быстром способе избавиться от варикоза рассказывает «глава Института флебологии Виктор Семенов», а на фотографии — кардиохирург Виктор Савельев, умерший в конце декабря 2013 года. Добавить больше нечего.

Эндокринолог: «Исцеляющей капсулы не существует»

Следующий фейк прилетел откуда не ждали. Оказывается, его в сети нашли не только мы, но и пациенты Галины Короленко, заведующей эндокринологическим отделением 10-й столичной больницы.

— На днях мне позвонили два человека и восторженно сообщили, что наконец-то найдено средство от диабета 2-го типа — это «Мелькор». Правда, когда я прочитала о препарате и дала свои комментарии, энтузиазм у них исчез. Вся информация насквозь пронизана враньем: никакой конференции (в ссылке указаны результаты 15-й международной конференции по сахарному диабету. — Прим. авт.) в период с 11 по 13 октября прошлого года в Бельгии не проводилось. Профессор Даниэль Кендофф, на чье мнение ссылаются в статье, — известный в Германии ортопед и уж точно такого интервью не давал. А теперь по сути: для лечения пациентов с сахарным диабетом 2-го типа существуют международные рекомендации, разработанные признанными в этой области экспертами. Они применяются эндокринологами всех стран, в том числе России и Беларуси. С периодичностью примерно 5 лет обновляются с учетом появления новых препаратов. Основным пунктом в лечении пациентов с сахарным диабетом 2-го типа по-прежнему остается правильное питание и физическая активность. Да, сложно себя заставить регулярно посещать спортзал или активно ходить по вечерам, отказаться от позднего сытного ужина… И вот здесь на арену выходит «Мелькор» — исцеляющие зеленая и белая капсулы с экзотическим составом заморских трав. Только мы живем в век доказательной медицины.

Все препараты, которые используются для лечения, прошли стадии клинических испытаний с участием тысяч людей с сахарным диабетом. Доказана их реальная польза и перечислены возможные побочные эффекты. Врач-эндокринолог решает, на каком этапе болезни и какой именно препарат назначить. Сомнительная же польза биологической добавки основана на субъективном мнении нескольких пациентов. Так и хочется сказать нашим людям: «Будьте бдительны, не дайте себя обмануть и обогатиться за ваш счет нечистым на руку дельцам».

Подолог: «Лечиться минимум полгода»

«Грибок с корнем мгновенно ушел! Держите 10 минут ноги в…» Гадать не хватает терпения — нажимаю на рекламу. А там — жуткие фото, комментарии специалистов (стоит ли повторять, что фейковые) и новое чудо-средство, теперь уже украинское, — мазь «Тинедол». Препарат внимательно изучила подолог Дарья Юркевич, вот ее вердикт:

— Эта мазь не зарегистрирована как лекарственный препарат, а полный состав я вообще нигде не нашла.

К сожалению, люди часто занимаются самолечением, что только не наносят на ногти — и йод, и уксусную кислоту. Но получают ожоги и сухость кожи, а проблема не уходит.

К тому же не все видоизменения ногтей являются грибком. Чтобы подтвердить или опровергнуть его наличие, нужно сдать посев — только по результатам исследования ставится диагноз, а не на глаз. Чаще всего пациенты страдают видом грибка трихофитон рубрум, он лечится минимум полгода и уж точно не уйдет мгновенно. Терапию назначает дерматолог (как правило, это мази и таблетки + дезинфекция обуви, носков), а подолог делает чистки.

***

Кому все это выгодно? Понятно, что производителям пустышек, которые без рекламы никогда бы не продали свой товар, ведь аптеки его не возьмут, а хорошие врачи рекомендовать не станут. Еще одна из версий более прозаична. Как правило, после одного нажатия на громкую рекламу открывается страничка с еще большей кучей мусора, а потом еще одна и еще… Клик, как и время, проведенное на сайте, стоит денег. Но это не значит, что платите вы. Специальная метрика собирает данные о количестве посещений. Потом владелец сайта может предоставить их рекламодателям, мол, посмотрите, как много у нас посетителей. От этих цифр пляшет гонорар за размещение рекламы. Она, выходит, очень дорого стоит — особенно для здоровья людей.