Некоторые белорусские предприятия, уловив эту самую суть, теперь выпускают не просто крем для тела, а крем-баттер (в переводе — «крем-масло»). На прилавке рядышком стоят два средства для проблемной кожи. Одно носит аналогичное название, а вот соседнее уже Must have (в переводе с английского – «должен иметь»). Словарного запаса не хватает? Или желание манипулировать подсознательным стремлением ко всему западному? Что удивительно, второе средство покупательницы берут в руки чаще, хотя оба белорусского производства.
Сегодня на прилавках обилие наших промышленных товаров. Но мало выпустить качественную продукцию, даже красочная упаковка ровным счетом ничего не значит – продвигаются они по-прежнему туго. Не срабатывает даже выгодная раскладка товара на прилавках.
Причины? С одной стороны, многие предпочитают пожертвовать качеством в пользу дешевых китайских товаров, которые заполонили рынок. С другой — сосчитайте вывески и рекламные ролики, продвигающие наши торговые марки.
Все что угодно, только не отечественное! Десятки названий выходят на торговую площадку и столько же уходит в небытие. Выживает тот, кто умеет огрызаться и давать достойный отпор. Поэтому покупатель выберет товар на слуху, а повсеместная реклама априори становится гарантом качества. И настаивать на том, что хорошая марка в рекламе не нуждается, – мягко скажем, безрассудно.
Сейчас все поголовно говорят об импортозамещении. Это правильно: нужно учиться жить независимо от внешних обстоятельств. Только зачастую замещают не сам товар, а подменяют понятия. А то, что написано на упаковке мелкими буквами, мало кто читает. В результате покупатели становятся заложниками ситуации, когда товары повседневного спроса от белорусских производителей, которые по умолчанию должны быть высокого качества, ломаются при первом же использовании. Пару раз и я сталкивалась с подобным и не могла понять, почему открывалка гнется во все стороны при первой и единственной попытке открыть консервную банку, а чесночница и вовсе разломалась на две части, будто я попыталась раздавить свинцовую пулю, а не зубчик чеснока. Хотелось бы потешить себя иллюзиями о вдруг открывшихся сверхспособностях. Все оказалось куда прозаичнее. На прилавках по-прежнему выставлен импортный, зачастую китайский, товар, но уже с белорусским элементом – упаковкой и соответствующим штрихкодом. А мелкими буквами, черным по белому, коротко и ясно сказано: «Сделано в Китае». Выходит, суть импортозамещения сводится лишь к отечественной упаковке?
Теперь немного понятна и логика консультантов в магазинах, которые нахваливают импортное, а в отношении «белорусских» товаров немногословны. Пожалуй, им стыдно, что сегодня под эту марку попадают низкосортные товары, которые к белорусскому производству никакого отношения не имеют.
Недавно МАРТ опубликовал новый список товаров, требующих срочного импортозамещения, — свыше 200 позиций. В их числе шоколадные яйца, бульонные кубики, нетбуки, смартфоны, мультиварки, видеорегистраторы. Хорошо, если стоит реальная цель освоить их производство, а не поменять лишь упаковку и штрихкод на ней.
syritskaya@sb.by
