Смогут ли баскетбольные «Цмокi» приблизиться к популярности хоккейного «Динамо»?

Так бывает: соберешься впервые за почти тридцать лет на баскетбол и тут же принесешь неудачу тренерскому штабу! Шутки шутками, однако именно последняя игра с «Калевом» в лиге ВТБ стала последней для тренерского штаба БК «Цмокi-Мiнск» в лице Александра Крутикова и Егора Мещерякова. Эстонская команда буквально с самого начала играючи ушла вперед, разница в уровне игры была видна невооруженным взглядом, и к середине поединка разрыв в счете составил 19 очков. Конечно, это не был матч советских времен, в котором минский РТИ дома давал жару буквально всем фаворитам, проигрывая считанные очки и «Жальгирису», и ЦСКА, а иногда и одерживая победы.
«Цмокi-Мiнск» сегодня, на мой взгляд, в маркетинге лидирует среди клубов, патронируемых городом. «Юность» все же является заложником неучастия в международной лиге (за исключением Лиги чемпионов), а в ФК «Минск», кажется, проиграли чуть ли не всем столичным футбольным клубам в борьбе за зрителя и в позиционировании. Несмотря на турнирные неудачи, одновременно современный и атмосферный зал Falcon Club Arena был практически полон. Баскетболу повезло: несмотря на временной разрыв с советской эпохой и вялое продвижение предшественника «Цмокаў» под малопривлекательным названием «Минск — 2006», главный баскетбольный клуб страны имеет свою аудиторию и, главное, обладает шансами для ее увеличения — были бы спортивные успехи. Примечательно, что я в зале встретил немало знакомых, которые редко посещают другие спортивные мероприятия. Баскетбол в стране может похвастаться своей передачей на ТВ, но хотелось бы больше неформального продвижения игроков, их игровых трюков через главные спортивные СМИ и соцсети. Все-таки сегодня баскетбол значительно отстал в популярности от хоккея, хотя КХЛ и лига ВТБ — по сути, близнецы-братья по методам работы, наличию лучших клубов, хотя, конечно, литовского «Жальгириса» лиге серьезно недостает.

Что понравилось в зале: атмосфера праздника, правильный тематический выбор музыкально-танцевальных номеров в игровых паузах, большое количество молодежи на трибунах. Из серьезных критических замечаний обращают на себя внимание разве что скромный вид маскота (ну разве дракон может быть ростом со школьника и ну никак не соответствовать образу огнедышащей легенды?) и его относительная пассивность в работе со зрителями. В целом увиденное убедило, что у клуба есть потенциал в привлечении аудитории, и я жду, кто же станет вторым спортивным проектом в стране после «Крумкачоў», делающим акцент на соцсети в продвижении. Думаю, на эту роль очень подходят «Цмокi». Ни на одном крупном матче в стране я не видел такого процента молодежи, которая, как известно, «зависает» в социальных сетях. Одновременно баскетбол является одним из наиболее ярких командных видов спорта, а значит, генерировать контент здесь можно буквально на каждой тренировке, не говоря уже об играх. Интересное содержание даже при наличии скромного бюджета на продвижение позволит охватить максимум аудитории в Минске. А пока что почти 180 тысяч подписчиков у белорусского представителя в КХЛ против 15 тысяч у представителя в лиге ВТБ — это не дело, конечно.

Несмотря на то что посещаемость при слабых результатах в лиге ВТБ в этом сезоне была неплохой, разница в интересе к хоккейному «Динамо» и баскетбольным «Цмокам» должна сокращаться в первую очередь за счет прироста аудитории баскетбольного клуба. «Цмокi-Мiнск» имеет шанс первым в стране продемонстрировать коллегам современные способы продвижения. Обилие рекламы в городе уже есть, осталось вдохнуть настоящую жизнь в нее через адресную коммуникацию в социальных сетях, иначе она так и останется яркими буквами и не более.

Иван КАРАИЧЕВ, специалист по связям с общественностью, преподаватель спецкурса по спортивному PR в БГУ