Как сделать мультиспортивные соревнования не только интересными и зрелищными, но и выгодными, в спорте всерьез задумались лишь два десятка лет назад. Последними же прибыльными Играми считается Олимпиада 1984 года в Лос–Анджелесе. С тех пор столь же эффективно договориться с телевизионными компаниями и столь же рационально использовать имеющиеся в распоряжении ограниченные средства не удавалось никому. Финансовая сторона Пекина–2008, Сочи–2014 или Рио–2016 вовсе заставляла схватиться за голову: «Как вообще с такими расходами можно сделать мегаспортивные события окупаемыми?» Профессионалы утверждают: можно. Cтарший менеджер российской практики PricewaterhouseCoopers в области консультирования спортивных клубов Александр Кардаш во время состоявшейся в Минске конференции Sport Connect приводил весьма наглядные диаграммы и утверждал: выгода от подобных событий не исчисляется лишь суммой, вырученной от продажи билетов. Экономический эффект при должном планировании получил даже прошедший в Ульяновске чемпионат мира по бенди. При этом выглядящий априори прибыльным этап Гран–при по автогонкам в классе «Формула–1» в Баку для организаторов превращается в исключительно имиджевый проект: львиную долю прибыли забирают себе владельцы гоночной серии.
Читайте также
Предпосылки для этого у белорусских организаторов имеются. К примеру, в отличие от Баку, где проходили первые Европейские игры, в Минске не пришлось возводить с нуля дорогостоящие спортивные объекты. Доходную часть также планируется почти полностью оставить организаторам. С Европейским олимпийским комитетом будет поровну разделена лишь прибыль от главных партнеров. При этом из 15 включенных в программу вторых Игр видов спорта в десяти Минск примет квалификационные соревнования Олимпиады в Токио, а в четырех — чемпионаты Европы. До 160 (включая Новую Зеландию и Китай) увеличилось количество стран, заинтересованных в приобретении телетрансляций. В распоряжении дирекции — опыт проведения в Беларуси чемпионата мира по хоккею. Однако в отличие от 2014 года теперь иметь дело организаторам придется не с изначально востребованным и раскрученным хоккеем, а со значительно уступающими ему в рейтингах пляжным футболом, стритболом или самбо. Выход Максим Кошкалда видит в максимальном вовлечении жителей страны в намечающийся спортивный праздник.
— Мы постараемся сделать не просто спортивные соревнования, а масштабный фестиваль. Будет организовано 5 фан–зон, в том числе на улице Октябрьской и на Немиге — возле Дворца спорта. На Октябрьской будут проходить демонстрационные выступления представителей видов спорта, которые пока не попали в олимпийскую программу. Например, там будет скейтборд, который в качестве демонстрационного вида появится на Играх в Токио. Планируется организовать детские зоны, чтобы пришедшие люди могли не просто смотреть за соревнованиями, а были бы максимально вовлечены в происходящие вокруг события. Важно помнить, что болельщики идут не только за спортивным результатом и флагом своей страны. Они идут хорошо провести время.
komashko@sb.by
