“le marketing des marques sur le marchй biйlorusse devient non seulement une force stratйgique, mais aussi un guide d’achat, — a dit Jeanne Griniuk, prйsidente du comitй d`organisation du concours professionnel "La marque de l`annйe" en ouvrant la confйrence. — C’est le marketing moderne qui dйveloppe un nouveau systиme des valeurs au Bйlarus, des valeurs des diffйrences individuelles et du libre choix. Le marketing des marques affirme un nouveau pouvoir sur le marchй des biens de consommation et des services, instaure la dйmocratie du consommateur".
Aujourd`hui les succиs du mouvement des marques biйlorusses sont йvidents. Particuliиrement dans les familles des produits alimentaires, oщ la compйtition est la plus forte. Les producteurs du pays ont appris а inventer des noms plus au moins attirants, d’envelopper la production dans des emballages de couleures vives et de faire des campagnes publicitaires. Nombreux trouvent normal que cela constitue une marque. Cependant avec le temps et l`expйrience nous avons appris qu’une belle enveloppe et un nom rйussi ne suffit pas au succиs.
Nous avons nos propres hйros. Par exemple, la sociйtй ouverte par action "Savouchkine product". Cet йtй l`entreprise a annoncй le dйbut d’un nouveau programme "Pour la santй de la nation". En bref, le but de ce projet est l’apprantissage pour les Biйlorusses d’une alimentation saine et rationnelle. Maintenant "Savouchkine product" fait une йtude nationale des normes de la consommation du lait et des produits laitiers (y prennent part 150 familles dans 11 villes du pays, qui remplissent des carnets spйciaux). On envisage la coopйration par la suite de savants pour l`йlaboration des recommandation, sur la base desquelles il sera fabriquй une nouvelle gйnйration de produits.
Parmi les leaders indiscutables "Milavitsa", entreprise de production de lingerie, ainsi que Conte, fabricant de collants que les femmes Biйlorusses ont retenues grвce а son slogan "Il est plus agrйable de sortir en jupes!"..
"А l`ouest la notion "marque" est non seulement le nom de l’un ou l’autre produit, c’est aussi le style de la firme, — a remarquй Andreп Purtov, le rйdacteur en chef de la revue de Moscou “Identity”. — Au Bйlarus sur le style de la firme on ne peut parler, peut-кtre, que de "Milavitsa", car en effet, cette notion est trиs importante pour le succиs de la compagnie. La compagnie de navigation aйrienne “British midland” aprиs l`introduction d’un style de firme a obtenu l`appropriation de la classe "5 йtoiles" et a augmentй la rйputation de sa marque par le public de 75 %". Selon les dires du visiteur, le Bйlarus commence seulement sa rentrйe sur l’espace mondial des marques et que les entreprises biйlorusses se trouvent dans une pйriode sereine pour cette intйgration. Dans le pays il n`y a pas encore de "stratйgies noires" parmi les concurrents, ni de publicitй non consciencieuse ni de sabotage rйel, ce que subissent maintenant les producteurs russes. D`autre part, le Bйlarus se trouve pour l’instant а une distance йloignйe des tendances mondiales du mouvement des marques.
Maintenant le marketing des marques d’une compagnie prise а part dans les pays dйveloppйs n’est plus actuel, c’est une pйriode passйe. A l’heure actuelle toutes les villes et mкme les pays se sont occupйes activement du marketing des marques а fin d’attirer les investissements. Donc, nous avons de quoi кtre inspirй.
Maria Koulikova
Sous le slogan d'intйgration
Le mouvement des marques biйlorusses qui n’a pas encore pris toutes ces forces et n’est pas encore structurй prend quand mкme de la puissance. Cette affirmation a йtй remarquйe par les participants de la III-iиme confйrence internationale "Expйrience mondiale du dйveloppement des marques" et cet йvйnement est devenue important pour l'activitй elle-mкme
