Reiterando el йxito

[b]“Una ciudad mejor para mejor vida” fue el lema de la Exposiciуn Internacional que ha concluнdo el 31 de octubre en Shanghai, China. Para cada un paнs participante del evento eso fue un importante proyecto de imagen, una oportunidad ъnica para mostrar su paнs de modo que nos gustara que nos tomara la comunidad internacional [/b]Belarъs por primera vez en el histortial de las exposiciones presentу su pabellуn сon el lema “Creando nuestro futuro en las tradiciones del pasado”. Cуmodas ciudades ubicadas en las tierra con lagos limpios y bosques verdes, las ciudades, en donde vive la gente feliz. Esa es la imagen de Belarъs que deberнa captar cada visitante de nuestro pabellуn en la EXPO. Nosotros tambiйn lo visitamos y nos convencimos de que los valores belarusos fueron bien aceptados por los chinos.
“Una ciudad mejor para mejor vida” fue el lema de la Exposiciуn Internacional que ha concluнdo el 31 de octubre en Shanghai, China. Para cada un paнs participante del evento eso fue un importante proyecto de imagen, una oportunidad ъnica para mostrar su paнs de modo que nos gustara que nos tomara la comunidad internacional

Belarъs por primera vez en el histortial de las exposiciones presentу su pabellуn сon el lema “Creando nuestro futuro en las tradiciones del pasado”. Cуmodas ciudades ubicadas en las tierra con lagos limpios y bosques verdes, las ciudades, en donde vive la gente feliz. Esa es la imagen de Belarъs que deberнa captar cada visitante de nuestro pabellуn en la EXPO. Nosotros tambiйn lo visitamos y nos convencimos de que los valores belarusos fueron bien aceptados por los chinos.

Polнtica de grandes ligas
La reciente Exposiciуn Internacional en Shanghai fue toda una muestra de polнtica internacional: todos los paнses participantes trataron de hacer llegar su buena imagen a la comunidad internacional y evaluar su aceptaciуn, mientras para China, el paнs anfitriуn del foro, fue una oportunidad ъnica para demostrar al mundo y consolidar mбs todavнa su importancia internacional. Uno, sin querer compara la EXPO con los Juegos Olнmpicos-2008 que han sido celebrados en Beijing. Y no importa que estos dos acontecimientos son totalmente diferentes. Durante la Olimpнada China demostrу su gran deseo de gustarse a todo el mundo. A su vez, en la Exposiciуn Internacional el mundo se presenta a China, tratando de interesarla. En el EXPO-parque esta diferencia se percibe muchнsimo: los paнses han venido a China para presentar su lado bueno y se nota mucha competencia por la atenciуn del paнs anfitriуn de la exposiciуn.
Su intenciуn de ocupar el lugar de lнder e incluso del patrуn del mundo subdesarrollado, China la plasmу con el nъmero record de los participantes: 192 paнses y mбs de 50 organizaciones internacionales. Para convencer tantas naciones para que vinieran a Shanghai, las invitaciones formales no bastaban, pues entre los participantes de la Exposiciуn Internacional estuvieron incluso los paнses muy pobres. Los paнses en desarrollo o los paнses pobres de Бfrica y Asia (por primera vez en las exposiciones de este tipo tomу parte la Corea del Norte), de Amйrica del Sur y Amйrica Central. El paнs anfitriуn desembolsу enormes recursos para levantar los pabellones y asegurar su funcionamiento. Desde el principio no se trataba de la simple devoluciуn de los medios invertidos.
їPor quй China gastу tanto? La respuesta es muy evidente: China estб muy interesada en obtener acceso a los recursos naturales africanos y en formalizar su indispensable liderazgo en el club de los paнses emergentes. Aunque, claro, no sуlo el paнs anfitriуn perseguнa sus objetivos: cada uno de los paнses participantes se lo hacнa. Es mбs, en mayorнa de los casos estos intereses fueron econуmicos. Y a pesar de que la EXPO no es una feria econуmica internacional, este evento sin duda, tendrб una importante repercusiуn comercial y econуmica. Tal vez, indirecta. Numerosos empresarios chinos en busca de eventuales socios, asн como delegaciones extranjeras cada dнa llenaban el EXPO-parque para analizar diferentes proyectos y para establecer contactos. Asн de pronto nacen proyectos de cooperaciуn que pueden generar reales beneficios de largo alcance.
Мunchos paнses intentaron ofrecer sus oportunidades para convertirse en un puente entre China y las demбs regiones del mundo. La Agencia de Desarrollo Regional de Cataluсa, Espaсa, organizу la resentaciуn “Cataluсa abre las puertas a Europa”. Mientras en opiniуn del director de la Agencia de Inversiones y de Comercio Exterior de Portugal, el idioma portuguйs y amplias potencialidades del avanzado mercado de la Uniуn Europea son las mejores herramientas que pueden ser aprovechadas por las empresas chinas interesadas en hacer negocio con los paнses portugalohablantes de Бfrica y, por supuesto, con Brasil. Estonia y Chipre hacнan hincapiй en sus ventajas geogrбficas. Estonia pretendнa convertirse en la base de transbordo que facilitarнa el flujo de mercancнas entre China, la Uniуn Europea y Rusia. Chipre lanzу en la EXPO la campaсa de gran escala encaminada a captar las inversiones, “Chipre es el puente entre Europa y el Oriente Medio”. Servir de puente es un negocio muy beneficioso.
Aquellos paнses –cuyas condiciones geogrбficas no le dan la posibilidad de cumplir con el papel del puente– buscaban otras oportunidades para atraer el interйs de China. Мйxico presentу la “Semana de los recursos naturales” en el medio de la cual prometiу ofrecer importantes privilegios para captar eventuales inversiones de las empresas mineras chinas en la exploraciуn de los raros recursos naturales en los suelos mexicanos. Chile –otro paнs sudamerciano que se destaca por sus recursos naturales– no ha ofrecido sus metales y minerales, pero ha invitado a explotar en conjunto la economнa forestal. Mientras tanto, Colombia comenzу su presentaciуn, lanzando varios proyectos nacionales de infraestructura por un monto de 18 mil millones de dуlares norteamericanos y luego pasу a los proyectos de franquicia en el sector energйtico y de la extracciуn de los recursos minerales. Los chinos –que no disponen de los recursos minerales– estбn muy intresados en los proyectos de esta нndole.

Recordistas
Cuando en la exposiciуn se reъnen los representantes de muchos paнses del mundo es bien lуgico esperar la competencia. En Shanghai este fenуmeno era muy notorio. Largas colas de muchas horas de la gente deseosa de acceder a uno u otro pabellуn, en donde cada tanto celebran nuevo millуn de visitantes, es una clara evidencia que estos pabellones gozan de gran popularidad. Muchos caminos pueden llevar al йxito: unos asombran al pъblico con sus avanzadas tecnologнas, otros con peculiaridad de las formas exteriores del pabellуn, algunos paнses atraen a la gente con sus platos tнpicos. En esta dura competiciуn muchos pabellones batieron varios records.
El pabellуn de Espaсa se parecнa a un cesto muy caro: su creaciуn costу casi 30 millones de dуlares norteamericanos y ocho mil paneles de sauce de color carmelita, beige y negro. Esas colchonetas fueron hechas en la provincia china de Shandong, asн que las mismas sirvieron tambiйn de todo un sнmbolo material de la existente amistad chino-espaсola.
Sin duda, la nave de Gran Bretaсa era otra emblemбtica curiosidad del EXPO-parque y en opiniуn de muchos expertos, era la obra mбs memorizada. Algunos la comparaban con un amargуn esponjoso dispuesto para subir volando, otros con un erizo, aunque oficialmente el pabellуn llevaba el nombre “Templo de Semillas”. Lo formaban 60 mil transparentes barras finas, cada una de siete metros y medio de largo. En cada de йstas fueron colocadas las semillas, lo que simbolizaba la preservaciуn de la vida en el planeta. A propуsito, una vez terminada la exposiciуn, las semillas serбn plantadas en diferentes provincias de China: a ver si crezcan. De este modo crecerб el sнmbolo de la amistad chino-inglesa.
Asombrosamente, uno de los pabellones mбs visitados, incluso para los mismos creadores, se haya hecho el pabellуn de la Arabia Saudн: para entrar adentro en algunos dнas la gente ha tenido que hacer cola de nueve (!) horas. El pabellуn se llamaba “La Nave de Luna” y segъn su aspecto de hecho se parecнa a un barco o a un platillo volante. Todo su enorme espacio interior (tuvo el tamaсo de dos canchas de fъtbol) fue convertido en un gran cine panorбminco 3D. Los visitantes se movнan adentro con ayuda de la cinta mуvil y alrededor se proyectaba la pelнcula sobre Arabia Saudita: su naturaleza, historia, tradiciones y actualidad. Para permanecer estos veinte minutos “conectados” las personas hacнan cola que demoraba muchas horas. Asн que, el tiempo de esprera para entrar en el pabellуn de Arabia Saudita marcу todo un record de las exposiciones internacionales.
Otro record –que pretende ser insertado en el Libro Mundial de Record Guinness– es la la cъpula del pabellуn de India. Es la cъpula de bambъ mбs grande del mundo, su diбmetro es de 34.4 m. Es un sнmbolo de la amistad (bien complicada) chino-india: el bambъ proviene de la provincia de Jiangxi. El peso de la cъpula y de las vigas que la sostienen asciende a 40 toneladas (їquiйn decнa que este material es liviano?). Antes de usarlo para la construcciуn de la cъpula el bambъ fue remojado en una soluciуn especial para que no lo comieran los bichos y fuera resistente contra el fuego. Ademбs de eso, para lograr doblarlo, durante casi una semana el bambъ se calentaba segъn tecnologнas especiales. Asн que, su permanencia en el Libro Mundial de Record Guinness estб bien justificada.
Pero el record mбs importante –que han tratado de batir los organizadores de la exposiciуn desde el principio– es el nъmero de visitantes. ЎY lo han logrado! Tres semanas antes de concluir la EXPO el nъmero de visitantes superу a 65 millones de personas (la marca anterior fue de 64 millones) y al final llegу a unas 70 millones de personas. Ademбs de eso, fue marcado tambiйn el nuevo record de la asistencia diaria: el 16 de octubre el EXPO-parque lo visitaron mбs de un millуn de personas. Por su naturaleza los chinos son muy curiosos y les apetece conocer mбs informaciуn de otros paнses del mundo: a lo mejor de ahн proviene este asombroso record.

Fuera los estereotipos
Algunos paнses aprovecharon su participaciуn en la EXPO para cambiar los estereotipos sobre sн mismos. Mбs lejos de todos en este tema bien complicado, tal vez, se haya нdo Rusia. En su pabellуn no habнan ni osos, ni aguardiente, ni matrioshka (muсeca de madera con vestido ruso campesino, que adentro contiene otras de menor tamaсo — Aut.) Es decir no habнa objetos, a los cuales por lo comъn se asocia este paнs. En vez de ellos Neznayka en la Ciudad del Sol (un famoso protagonista de los dibujos animados — Aut.), los edificios de flores y la admiraciуn de los visitantes. Para entrar en el pabellуn ruso hacнa falta hacer cola durante tres у incluso durante cuatro horas (es un indicador bien confiable). Sobre todo los niсos estaban muy contentos. Asн que la idea resultу ser muy buena, aunque no se asociaba con Rusia para nada e incluso fue inesperada.
Otro paнs vecino de Belarъs, Polonia, decidiу tomar otro rumbo. Al plantear la tarea de aumentar el nъmero de turistas chinos desde cien mil en 2009 hasta 500 mil el prуximo aсo, 2011, los polacos hicieron hincapiй en el hecho de ser conocidos. El mismo pabellуn suyo ha sido construнdo al estilo que se parece al arte popular chino de cortar figuritas de papel y pelmeni en el menъ del restaurante (que, si alguien ha olvidado, provienen de China). ЎQuй les parece el dragуn que habla! Sobre el mismo el comisario general del pabellуn polaco, Slavomir Маyman, dice: “Nuestro dragуn del castillo Vavel vino a casa de su hermano mayor: dragуn chino”. La idea de ser “hermano mayor” de alguien encanta a los chinos: precisamente este papel tratan de obtener a lo largo de ъltimos aсos.

Belarъs en China
Belarъs no tuvo que luchar contra los estereotipos: no los tienen los chinos. Sin embargo, no todos conocнan hasta el momento nuestro paнs. Asн que nuestro mayor objetivo fue cumplir con la misiуn de propagaciуn para que cada uno de los visitantes de nuestro pabellуn guardara Belarъs en su memoria. Segъn el director de pabellуn de Belarъs, Ivбn Naydуvich, antes de la inauguraciуn de la EXPO pronosticaron que durante todo el tiempo de la feria nuestro pabellуn visiten de 700 mil a un millуn de personas. Como se sabe, es bien complicado hacer pronуsticos: se cumplen raras veces. Pero el pabellуn de Belarъs comprobу la idea casi paradoja: a veces pasa que los pronуsticos incumplidos nos alegran. Pues a esta altura, una vez concluнda la exposiciуn, ya sabemos que este pronуstico ha resultado ser incorrecto: durante el evento el pabellуn belaruso se lo han visitado mбs de cinco millones de personas. El mundo tuvo oportunidad de conocer el lado emocional y estйtico de nuestro paнs. Belarъs es un paнs hermoso, vivo y alegre. Actualmente, cuando cualquiera de estos cinco millones de visitantes escucharб el nombre de nuestro paнs, acordarб de nuestro pabellуn y se sonreirб, al pensar: “ЎQuй buena gente vive en este paнs!”
Bien vestido, bien recibido. Las fachadas de los pabellones de la Exposiciуn Internacional tienen mucha importancia. Si sea celebrado el concurso de la fachada mбs higiйnica y se prestaba la atenciуn al nъmero de fotografнas hechas sobre el fondo de uno o de otro pabellуn, es probable que el belaruso sea entre los galardonados de este concurso. En general la Exposiciуn Internacional se convirtiу en una fiesta que mucha gente llevaban consigo: en los бlbum de fotos y en las bolsas con las compras. En el pabellуn belaruso, asн como los demбs, gozaba de mucha popularidad de los visitantes que hacнan grandes colas para entrar en las tiendas de souvenir, en donde se vendнan obsequios tнpicos.
Antes de emprender el viaje a Shanghai, analizamos bien que artнculos nacionales pondнan ser vendidos “como una memoria”. Las ventas de los artнculos belarusos nos agradaron mucho e incluso nos sorprendieron: pensamos que se vendrнan bien nuestros artнculos tradicionales de lino y paja, pero de mбs popularidad gozaban los relojes de la fбbrica “Luch”, cristal y artнculos de vidrio de varios colores y porcelana de Dуbrush. Resulta que los chinos con muchas ganas compran artнculos fabricados en el exterior. Por un lado, es algo exуtico, por otro lado es una prestigiosa muestra de su bienestar que les permite participar en la feria destinada a promover contactos internacionales.
El 11 de octubre en la Exposiciуn Internacional fue celebrada la Jornada de Belarъs: el acontecimiento mбs importante para cualquier pabellуn nacional. Se iniciу con la muy especial ceremonia de la Bandera Nacional. Esta ceremonia luciу como el brillo de los instrumentos de viento de la Orquesta Nacional. La cortesнa de la parte protocolar se destacу por los matices muy personales mostrados por el homуlogo del Comisario general del pabellуn de Belarъs, viceprimer ministro, Vнktor Buria, el viceministro de Control, Wang Wei, que se acordу de sus gratas impresiones que tuvo hace cinco aсo atrбs, cuando habнa visitado nuestro paнs. El alto funcionario chino elogiу mucho la hospitalidad belarusa y sus incomparables riquezas naturales. Las muestras de todo eso estбn expuestas en el pabellуn de Belarъs: “Las raнces de nuestra amistad tiene todo un historial”, aseverу Wang Wei. A su vez, Vнktor Buria ha destacado que la “EXPO de Shanghai es la mбs asombrosa ediciуn en el historial de las ferias internacionales”. No ha sido un cumplido de dнa, es mбs bien una constataciуn del hecho. De veras, la participaciуn en la feria ha sido todo un йxito para Belarъs.

Inessa Pleskachйvskaya
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