Cуmo todo esto comenzу
Es indudable, en la йpoca inicial del desarrollo del mercado bielorruso de la radio-FM, el principal papel lo jugу el hecho que a la repъblica entrу impetuosamente un verdadero flujo de coches extranjeros. Practicamente en cada coche importado habнa una radiograbadora con un receptor en el dispasуn FM — de manera que “de por sн” se formу una capa inicial de oyentes de la radio contemporбnea. Al cabo de varios aсos en forma brusca bajaron los precios de las radiograbadoras domйsticas y quedaron al alcance de un amplio cнrculo de consumidores, habiendo aparecido literalmente en cada casa. Todos estos elementos tenнan receptores en el dispasуn FM, y como resultado de esto, en el curso de un par de aсos el cнrculo de oyentes aumentу a saltos. Bueno, y ya despuйs de esto, a las estaciones de radio-FM comenzaron a dirigirse agencias de publicidad serias. Les atraнa el auditorio de la radio-FM — una gente joven, dinбmica con una capacidad de compra relativamente alta. Hago recordar que todo esto ocurrнa en la primera mitad de los aсos 1990. Desde aquella йpoca la situaciуn no ha cambiado en forma fundamental.
Absolutamente todos los habitantes de la ciudad (y no solamente de la ciudad) escuchan las estaciones de radio-FM — ya que hay de quй elegir. La cantidad de aquellos que hasta ahora dan su preferencia a las ondas cortas, medianas y largas “tradicionales” es un pequeсo porcentaje. Son pensionistas que hasta hoy dнa utilizan los receptores de radio antiguos, soviйticos, o los habitantes rurales, hasta los cuales sencillamente “no entran” las estaciones de radio-FM. Por lo demбs, tales personas son cada vez menos — la potencia de los transmisores crece. En una palabra hoy dнa con seguridad se puede constatar: la transmisiуn de radio-FM en Belarъs no solamente se ha realizado, sino tambiйn ha llegado a ser una parte del mercado-media.
Los problemas del formato
Las primeras estaciones bielorrusas de radio-FM enviaban al йter aquella mъsica que ellas querнan, mбs exactamente aquella que le agradaba a sus animadores. De todas maneras el oyente no tenнa donde elegir. La palabra “formato” comenzу a utilizarse en relaciуn con la estaciones de radio-FM de Minsk a finales de los aсos 1990. Precisamente su apariciуn en el vocabulario de los directores de programas al mismo tiempo con la ediciуn de una literatura de administraciуn de radio y fueron las premisas del paso de la FM bielorrusa desde la йpoca de los diletantes talentosos y entusiastas a la йpoca de los pragmбticos.
La “formatizaciуn” de la radio-FM bielorrusa coincidiу con el aumento brusco de la cantidad de estaciones transmisoras. Si aъn siete aсos atrбs los oнdos elegнan entre “BA” y “Radio Rox”, en cambio ahora solamente en Minsk salen al aire 17 estaciones-FM. Paralelamente ha obtenido un desarrollo la trasmisiуn local de radio — sus frecuencias en el diapasуn FM las ocuparon las estaciones de radio de las grandes ciudades bielorrusas. Tales como “Su radio” de Pinsk. Tambiйn algunas estaciones-FM rusas han ampliado su transmisiуn a las regiones bielorrusas. “Europa Plus Novopуlotsk” transmite en la regiуn de Vнtebsk, en cambio “Nuestra radio” — en Moguiliov.
Despuйs que en la base de la existencia de las estaciones de radio-FM bielorrusas se colocу el concepto “formato”, cada estaciуn de radio (y por sobre todo — en cada nueva frecuencia que se abrнa) debнa aparecer su estilo propio. En quй medida esto realmente ocurriу, es difнcil por ahora decirlo. En opiniуn de una serie de peritos, en la realidad la diferencia entre los formatos de las estaciones de radio-FM bielorrusas la puede determinar solamente un animador profesional, en cambio para el oнdo de un oyente desacostumbrado no es captable. Las razones de esto hay que buscarlas en aquello que en la FM bielorrusa practicamente no existen estaciones de radio especializadas, aunque se hayan declarado varias denominaciones: “Melodнas del siglo”, “Autorradio”, “Radio Rox”, “Hit FM”. Cada estaciуn realmente se orienta a un auditorio de masas amorfo. Ellos mismos, en su mayorнa, llaman a su formato “Hot AC/CHR”. Hot Adult Contemporary — es mъsica para la gente convencionalmente desde los 25 hasta los 50 aсos que quieren escuchar una mъsica contemporбnea “adulta” y los hits de los aсos pasados. Сontemporary Hit Radio — son hits “frescos” que corresponden al formato HOT AC.
El ejemplo de las estaciones “Radius-FM” es demostrativo aquн: alrededor de un aсo la estaciуn adaptу a los gustos bielorrusos el formato urban hits, cuya esencia es — ni una canciуn lenta en el aire. Hace muy poco tiempo atrбs, cuando el formato introducido por “Radius-FM” comenzу a adquirir popularidad y los competidores apreciaron sus perspectivas, la concepciуn de los urban hits la copiу la “Radio Nueva” que antes transmitнa en el formato de “cien por ciento de mъsica bielorrusa”.
La йpoca de la abundancia
La йpoca de hace muy poco tiempo atrбs aparece ahora como si fuera muy lejana, cuando en el йter bielorruso transmitнan solamente una cuantas estaciones -FM, y sus animadores eran casi semidioses para la juventud. En Minsk ahora por los oyentes luchan entre sн 17 estaciones de radio; en otras ciudades — en total ademбs son 38. Hay ya tambiйn sus redes de radio nacionales, cuando la estaciуn misma posee transmisores propios e incluso estudios del aire en diferentes ciudades de la repъblica.
Se entiende que tal abundancia en el aire debe influir en el mercado de la publicidad. En el mismo Minsk hoy dнa 17 estaciones de radio se reparten aquel mismo “pastel” de publicidad que aъn siete aсos atrбs se lo repartнan dos-tres estaciones “pioneras”. Se entiende que no basta para todas. Pero las estaciones comerciales, por ahora en forma segura mantienen su parte del mercado. En primer lugar — gracias al producto media de muy alta calidad producido, a la autoridad ganada en largos aсos y al gran auditorio estable. Desgraciadamente, en Belarъs (bueno, a propуsito, en todo el mundo) no hay mecanismos exactos de mediciуn del auditorio de tal o cual estaciуn de radio. Ademбs una gran parte de los oyentes de radio constantemente “nada” por las ondas del йter, escuchando una vez una estaciуn de radio, otra vez otra. Como resultado de esto, determinar el lнder absoluto — asн como el colista absoluto — resulta imposible. Se puede solamente suponer que los lнderes siguen siendo aquellos que diez aсos atrбs crearon este fenуmeno, tales como “Radio-FM bielorrusa”. Y los que que ocupan el ъltimo lugar, los colistas, serнan aquellas estaciones de radio, que habiendo pasado a la onda-FM, no supieron adquirir el “espнritu FM” — la disposiciуn hacia los grupos de la poblaciуn socialmente activos.
Una etapa nueva
La revoluciуn ocurrida a comienzos de los aсos 1990, no estб preparada para repetirse en nuestros dнas. Hoy en dнa ya Internet y el satйlite llegan a ser la base de la transmisiуn de radio. Realmente, ahora esto es algo tecnologicamente exуtico, como lo fueron para los bielorrusos entonces los receptores-FM de radio comunes. Pero el progreso — no es aquella cosa que se pueda detener. Y cada mes mбs y mбs bielorrusos tecnicamente “adelantados” escuchan sus queridas transmisiones a travйs de Internet, y ademбs los receptores mismos de satйlite dejan de percibirse como ·una cosa del futuro”.
Por supuesto, los grandes consorcios de radio y las estaciones-FM populares todavнa por largo tiempo van dominar el el mercado bielorruso de la radio. Y es difнcil pronosticar, cuбndo la transmisiуn-FM de radio se podrб ver desplazada por las nuevas tecnologнas. Pero que tarde o temprano esto sucederб en el radio йter bielorruso — es un hecho indudable.
Denis Lavnikйvich
