Николай МАЧЕКИН— Это не совсем так. Об этом говорит и наш тираж, который приближается к сорока тысячам экземпляров. Абсолютно согласен с фразой: слухи о «смерти» печатной прессы сильно преувеличены. Сами были очень удивлены, но за прошлый год прибавили около семнадцати тысяч экземпляров. Конечно, мы присутствуем в интернете, развиваемся в соцсетях. К слову, одна из групп в прошлом году выросла на пять тысяч подписчиков. Но, судя по письмам в редакцию (приходят до сих пор и бумажные), телефонным звонкам, обратной связи в соцсетях, понимаем, что нас читают. Стараемся, чтобы в «Знаменке» каждый нашел для себя что-то интересное. Во все времена главным показателем востребованности газеты был тираж: если он растет, значит, читают.
— Интересно, а портрет вашего читателя каков?
— Это и студенты, и работающая молодежь. Школьники в меньшей степени: они предпочитают газеты для своего возраста. Разве что старшеклассники, которые находятся в поисках будущей профессии, и мы им в этом помогаем.
— Ты сказал, что у вас хорошо налажена обратная связь. С какими вопросами звонят, пишут? Ругают или хвалят?
— Чаще всего это отклики на материалы. Но бывает, просят помочь в проблемной ситуации. Недавно у нас вышла статья о молодой маме, у которой забрали ребенка. Она позвонила нам со своей бедой, и журналист выехал на место, чтобы во всем разобраться.
Иногда пишут и звонят с пожеланиями. Например, предложили пересмотреть последнюю полосу: печатать не только сканворды, но и другие головоломки.
— И вы тут же переделали последнюю полосу?
— Да, мы реагируем на обращения наших читателей. Если человек написал письмо или набрал несколько цифр на своем телефоне, значит, ему небезразлична газета. И мы ему за это благодарны. Конечно, вряд ли получится удовлетворить все просьбы, но то, что в наших силах, — обязательно.
Основные читатели «ЗН» — студенты и работающая молодежь— У газеты давние традиции, но всегда надо быть на одной волне с новым поколением. Как часто вам приходится меняться?
— Кардинальные изменения начались более четырех лет назад со вступлением в состав медиахолдинга «СБ. Беларусь сегодня». За два года до этого я пришел работать в «Знаменку», где, на мой взгляд, не было четкой редакционной политики: мы гнались за читателями разных возрастных категорий, хотели, чтобы нас читали и малыши, и люди старшего возраста. Руководство холдинга настояло на том, чтобы «ЗН» заняла свою нишу — молодежную. И это было верным решением. Газета поменялась резко, что привело к падению тиража. Постепенно стали находить своего читателя, и сегодня наш еженедельник действительно молодежный: темы, дизайн, даже язык изложения, который стал более простой и понятный. Мы всегда подчеркиваем, что разговариваем с молодежью на одном языке. И это не для красного словца. Мы действительно очень отличаемся от других газет.
— Ваша редакция — это…
— Нас немного, двенадцать человек. Конечно, и другие издания медиахолдинга нам помогают. Средний возраст сотрудников — около тридцати лет. В прошлом году к нам распределились два молодых специалиста, а до их прихода я был в редакции самым молодым.
— Тебе еще нет и тридцати, это наверняка помогает налаживать контакт с читателями, жить их интересами.
Читайте также
К чему я это все рассказываю? Мы не ставим себе никаких рамок. Молодежь активна, постоянно находится в поиске. Такими же стремимся быть и мы — откликаться на все важные события. Где только нашим журналистам не пришлось побывать, чтобы сделать интересные репортажи! Например, Виктория Крупенькова ныряла в прорубь, хотя очень боится холодной воды. Мария Зубкова не любит летать, но на один день стала стюардессой. Интересно, что, прилетев в Москву, они с фотографом на этом же самолете должны были вскоре возвращаться в Минск, но потерялись в аэропорту. Получилось вот такое экстремальное путешествие.
Также мы участвовали в поисках клада Наполеона — это тоже один из наших масштабных проектов. Кстати, если говорить о проектах, то, пожалуй, один из самых ярких — «Сверстник». Клуб начинающих журналистов работал еще в советские годы, и четыре года назад он возродился. Если поначалу к нам приезжали только ребята из Минска, то сегодня собираются из самых разных городов. Интересно, что в прошлом году на факультет журналистики поступили почти все ребята, которые занимались у нас на мастер-классах. В начале мая на выставке СМИ мы проведем очередной выпускной «Сверстника». Приглашаю туда тех, кто не только мечтает о профессии журналиста, но ищет себе настоящего друга: наша газета обязательно станет для вас таковым.
Кстати
В юбилейном выпуске «Знаменки» за 5 апреля можно увидеть, как выглядела обложка первого номера газеты «Сталинская молодежь» (так издание называлось до 1956 года). Она вышла 10 апреля 1938-го, стоила десять копеек. Почему это случилось в воскресенье и зачем вместо твердого знака использовали апостроф? Об этом и многом другом рассказывает историк, профессор БГУ Олег Слука.
stepuro@sb.by
